从转型期医生媒介形象看我国都市报报道

摘要

改革开放以来，中国社会在政治、经济、文化等各领域都进行了一系列的变革，原有的体制被改变，俗成的习惯被打破，千百年来形成的社会观念发生了翻天覆地的变化。作为这场改革浪潮的一项重要组成部分，医疗体制改革出于其自身的特殊性，其每一步举措都与国民的生活紧密相关，成为改革的热点和焦点话题。 医疗体制改革在取得积极成果的同时，也出现了一系列问题，比如医患关系日益紧张，医生媒介形象日益恶化。随着健康传播在中国的逐渐兴起，医生作为传播中的一个重要因素，其形象塑造已经涉及政府、媒体、医院、患者、媒介受众等诸多方面，而不再是群体自身的的问题。因此，医生媒介形象研究对于我国当代社会发展与媒介研究意义重大，特别是目前占市场绝大部分份额的都市报，他们所呈现的医生媒介形象对受众有着深远的影响。在这方面，国内目前的研究尚不完善，有待进一步丰富和加强。 本文的研究正是基于这一背景。笔者尝试以转型期我国都市报的医生媒介形象为研究对象，以《金陵晚报》的相关报道为中心，主要从话语分析的角度对医生媒介形象进行研究。文章在绪论部分提出问题，介绍目前国内外对于相关课题的研究状况，并简单介绍本文采用的研究方法。正文主要分为四章，笔者先从宏观角度，对转型期我国医生形象塑造的总体特征进行分析，然后进一步采用话语分析法，以《金陵晚报》的相关新闻报道为例，选取样本对都市报所构架的医生媒介形象进行探讨，最后分析原因并提出问题的解决策略。 中国社会处于新时期，各阶层之间联系日益频繁，利益紧密相关，这就要求大众媒体对各阶层群体作出客观、真实、全面、细致的描述，增进彼此间的感知和理解，以便实现和谐社会中各方利益的协调，避免因认识上的偏差而发生冲突。本文研究的出发点是希望通过在本土环境进行中国都市报医生媒介形象的研究，以期对国内关于媒介形象和健康传播的研究有所贡献。

目录

文摘

英文文摘

声明

绪论

第一章转型期我国医生媒介形象塑造的总体特征

第一节新闻构架与医生媒介形象的社会认同

一、我国医生媒介形象的新闻构架

二、受众定位决定媒体对医生媒介形象的定位

第二节转型期医生媒介形象塑造的总体类型

一、中国医生形象的历史流变

二、转型期我国医生媒介形象的总体类型分析

三、真伪难辨的医生形象

第二章转型期我国都市报医生媒介形象的话语分析——以《金陵晚报》的相关新闻报道为中心

第一节样本选择与初步发现

一、研究样本的选择

二、相关报道的内容分析

第二节从事实建构到媒介架构：医生形象的话语分析

一、新闻话语的结构分析

二、客观性抑或主观性——相关新闻话语的倾向性分析

第三章转型期都市报医生媒介形象的成因分析

第一节影响记者的相关因素

一、政治宣传的需要

二、娱乐化取向使都市报医务报道迷失方向

三、都市报记者本身对医疗领域认识有限

第二节公众相关素养的缺失

一、传统期待误导公众对医生形象的认同

二、公众的健康素养有待提高

第三节医疗领域自身问题重重

第四章都市报塑造客观医生媒介形象策略

第一节媒体需提高自身素质

一、平衡——公平报道的尺度

二、记者需提高自身素养

第二节医院的医生形象塑造与宣传策略

一、医生需加强职业道德建设

二、建立完善医院新闻“发言人刀制度

三、医院自身需提高宣传策略

第三节提高公民的相关素养

参考文献

后记