南京都市类报纸品牌形象对比分析——以《扬子晚报》、《现代快报》、《金陵晚报》为例

摘要

在竞争空前激烈，同质化现象严重的南京报业市场中，很多报社都把品牌建设作为报纸的一项长期发展任务，以此来实行差异化竞争。而品牌形象的树立，则是执行品牌战略的前提和基础。本文以占据南京市场份额最大的三份报纸《扬子晚报》、《金陵晚报》、《现代快报》为研究对象，通过样本分析、受众访谈等方式调查分析他们各自品牌形象差异的表现，以及造成这种差异的原因。文章认为，三报自身行为的差异，导致它们在受众心目中的拟人化形象也有所不同。品牌是报纸的核心竞争力。
　　本文第一章首先介绍了品牌形象及品牌形象理论的相关研究成果；第二章从视觉识别、理念识别和行为识别三个方面对三张报纸的品牌形象作对比分析，并为他们各自所代表的具体形象下定义；第三章分析造成它们品牌形象差异化的具体原因。
　　本文试图通过比较这三份报纸在版面设计、内容分割、社会形象塑造等方面的差异，来分析他们在报纸品牌形象塑造方面的不同战略，以及这种品牌形象的差异对他们的目标受众群和报纸销量产生的影响。
　　虽然南京都市类报纸的品牌建设还处于不断发展的进程中，但是对这三份报纸的品牌形象分析，会对南京传媒业未来的品牌发展提供一些新的视角和思考。

目录

文摘

英文文摘

第一章 绪论

第一节 研究背景

一、南京报业在竞争中寻求新起点--由低级竞争向高级竞争转变

二、新闻出版体制改革进入新阶段

三、文化事业大发展大繁荣成为未来重要战略

第二节 研究现状

一、品牌形象理论

二、传媒品牌形象研究

三、报纸品牌形象研究相关文献综述

第三节 研究方法及意义

一、研究方法

二、研究意义

第二章 三报品牌形象的差异性表现

第一节 CIS系统的理论研究

第二节 三报视觉识别的差异性研究

一、报头设计的差异性分析

二、版式设计的差异性分析

三、版型设计的差异性分析

四、版面数量呈现差异化

第三节 三报理念识别的差异性研究

一、《金陵晚报》旨在“让阅读成为享受”

二、《现代快报》致力于“讲真话、办实事、树正气”

三、《扬子晚报》立志打造“党和人民都满意的报纸”

第四节 三报行为识别的差异性研究

一、产品内容的差异性分析

二、社会形象塑造的差异性研究

第五节 为三张报纸画像

一、现代快报--快意男性

二、扬子晚报--贴身秘书

三、金陵晚报--邻家大嫂

第三章 三报品牌形象差异的原因

第一节 三报隶属不同的报业集团

一、新华社为《现代快报》提供更多资源

二、《金陵晚报》得到南京日报报业集团大力支持

三、《扬子晚报》受新华日报报业集团过细化管理

第二节 报纸品牌定位的差异

一、报纸的功能定位相异

二、对目标市场的定位不同

结语

参考文献

在读期间发表的学术论文及研究成果

致谢