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绪论
第一节 选题背景及研究意义
一、选题背景
二、选题的意义
第二节 选题相关文献综述研究
一、新媒体环境下的电视媒体
二、新媒体环境下的电视广告
第二节 研究方法及研究路线
一、研究方法
二、研究路线
第一章“广告招标争夺赛”彰显电视媒体广告价值
第一节 央视招标，再现“品牌的力量”
第二节 省级卫视招标，激增电视广告价值
第三节 地面频道招标，凸显区域联盟优势
第二章 新媒体时代传统电视媒体广告的挑战与机遇
第一节 新媒体时代电视媒体面临挑战
一、新媒体的广告传播优势
二、传统电视媒体的广告传播瓶颈
第二节 新媒体时代电视媒体广告价值的提升机遇
一、市场机遇--广告市场持续扩大
二、媒体机遇--媒体环境优化变革
三、受众机遇--受众观念逐渐转变
四、理念机遇--品牌理念渐显成熟
第三章 新媒体时代传统电视媒体的广告价值新优势
第一节 电视媒体的新环境优势
一、固时性，电视媒体借力网络资源
二、跟随性，电视媒体渗入移动空间
三、交互性，电视媒体进入数字领域
第二节 电视媒体的内容优势
一、央视：“新闻立台”的权威优势
二、省级卫视：频道定位的品牌优势
三、地面频道：市场互补的联盟优势
第三节 电视媒体的新受众优势
一、土豆式接受到猎狗式搜寻，受众注意力提高
二、单渠道灌输到多渠道延续，受众黏着度增加
三、固定式收看到流动性接收，受众群体性扩充
四、个体性观看到虚拟群互动，受众参与感凸显
第四节 电视广告的新广告优势
一、媒体壁垒实现突破，广告渗入度增强
二、媒体环境得到优化，广告权威性增加
三、媒体资源不断整合，广告品牌力增大
四、媒体频道日益专业，广告精准性提高
第四章 新媒体时代电视媒体广告价值的提升
第一节 借助科技机遇，推进技术升级
一、科技升级发展数字电视技术
二、3G网络铺开手机电视新业务
三、终端设备升级，优化跟随技术
第二节 整合传播平台，延伸资源优势
一、延伸平台，齐力进军新媒体
二、三网融合，整合多渠道内容
三、台台联合，集中最优质资源
第三节迎合受众需求，扩大内容优势
一、内容为王，打造品牌栏目
二、三屏互通，台网联动求创新
第四节 创新广告经营，拓宽生存之道
一、严格广告把关，提升电视广告品质
二、注重广告编排，实现广告效果最大化
三、创新广告形式，增加广告盈利空间
四、优化电视广告节目，促进广告独立发展
五、注重事件营销，扩大广告宣传影响
结语
参考文献
在读期间发表的学术论文及研究成果
致谢
南京师范大学;
