声明
摘要
1 绪论
1.1 问题的提出
1.2.1 现实意义
1.2.2 理论意义
1.3 研究内容
1.4 研究目的
1.5.1 论文研究框架
1.5.2 论文研究思路
1.6 可能的创新与不足
2 国内外相关理论研究综述
2.1 食品安全问题
2.1.1 食品安全的概念
2.1.2 影响食品安全的因素
2.2 信息不对称理论
2.2.1 信息不对称相关概念
2.2.2 食品市场上的信息不对称研究
2.3.1 风险感知的概念
2.3.2 风险感知维度
2.3.3 风险感知的影响因素相关研究
2.4.1 消费者行为的概念
2.4.2 消费者行为影响因素的研究
2.5 风险感知对消费者行为影响的相关研究
2.6 小结
3 研究假说与研究设计
3.1 品牌猪肉消费者购买行为影响因素的探寻
3.1.1 访谈目的与访谈前的准备
3.1.2 访谈过程
3.1.3 结果分析
3.1.4 访谈结论
3.2.1 概念模型的构建
3.2.2 研究假说
3.3.1 问卷设计
3.3.2 测量项目说明
4 资料分析与假设检验
4.1 问卷回收与样本描述
4.2 购买行为影响因素因子分析
4.3 风险感知的维度分析
4.4 消费者对品牌猪肉的支付意愿分析
4.5 效度与信度分析
4.6 基于结构方程模型的假设检验
4.6.1 构建结构方程模型的参数估计与拟合指数
4.6.2 结构方程模型的检验结果
4.6.3 风险感知的中介效应分析
4.6.4 不同地区的分组检验估计
5 结论与政策建议
5.1 主要研究结论
5.2.1 完善猪肉企业质量安全管理体系,加大基础设施投资力度
5.2.2 加强政府质量安全监督职能,及时发布猪肉产品质量安全信息
5.2.3 做好产品宣传与声誉维护工作,改善消费者自身安全认知
5.2.4 重视品牌猪肉消费者的健康需求,增加高质量产品的市场供给
5.2.5 加强新媒体时代的舆论监督与引导策略
5.2.6 重视地区之间的差异,结合实际制定有效的营销策略
参考文献
附录
致谢