中美周播剧“周播”要素研究

摘要

如今的中国电视产业正向商业电视时代大步迈进。中国内地新兴的周播制电视剧正是在这种电视行业高速产业化的大背景下,电视业者效仿电视剧产业高度商业化的美国而催生的创新产物。
　　本文主要论述“周播剧”这一成熟于美国而新兴于中国的电视剧类型,并尝试从以下五个方面具体分析“周播”诸要素:通过解读产业政策,分析国家政策方针对周播剧产业的导向性作用;通过梳理制播模式的演变过程,分析不同制播模式下,周播剧呈现出的不同样式;通过分析周播剧的营销模式,探究这类文化产品在全媒体环境下进行的整合营销;通过分析收视率对周播剧播出进程的影响,讨论如何更好的利用这个市场的试金石;通过对周播剧受众的分众研究,分析细化市场对周播剧瞄准目标受众的重要意义。本文以上述的五个要素为立足点,结合对中美两国典型案例的具体分析,依次对中美两国周播剧的周播诸要素展开比较,研究两者的差异性。最终,在借鉴美国周播剧成功经验的基础上,结合中国周播剧本土业态环境,对周播剧在中国电视剧市场的发展前景作出了可能性预测。

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图表清单

第一章 绪 论

1.1 研究背景

1.2 研究目的与意义

1.3 研究现状

1.4 研究对象的界定

1.5 研究的思路与方法

第二章 周播剧诸要素研究

2.1 产业政策：有形的锁链

2.2 制播模式：从合一走向分离

2.3 营销方式：全媒体时代的多元模式

2.4 收视率：市场的试金石

2.5 受众研究：细化的分众市场

第三章 成熟的美国周播剧与试水阶段的中国周播剧

3.1 产业政策比较

3.2 制播模式比较

3.3 营销方式比较

3.4 收视率作用比较

3.5 受众地位比较

第四章 中国周播剧发展趋势与展望

4.1 呼吁分级——“舞蹈的镣铐”何时解除

4.2 将“完全型”制播分离逐步向“制播合作”过渡

4.3 版权意识亟待规范

4.4 升级整合营销模式

4.5 培养“固执的观众”形成约会意识

4.6 “内容为王”拯救只有剧场没有剧的困境

结语

参考文献

致谢

在学期间的研究成果及发表的学术论文

附录研究案例概述