江浙沪地区青少年服装消费心理与消费行为研究

摘要

21世纪的青少年是伴随着我国改革开放，消费品日益丰富的过程而成长起来的，由于我国城市居民生活水平的不断提高，以及他们所处的独生子女的地位，家庭消费中用于独生子女的消费比重越来越大。因此把握青少年的消费心理与消费行为特征，将服装设计、服装营销与青少年的消费心理、消费行为等融合成一个完整的概念，将成为青少年服装市场发展的新课题。本研究主要针对服装消费群体中的江浙沪地区青少年消费群，设计出青少年的服装消费心理和购买行为的调查问卷。根据调查问卷所得的相关数据，进行系统地分析和研究，了解青少年服装消费心理和购买行为之间存在的相互关系，主要包括以下5个方面： 1.首先确定研究范围和调查项目，也即是针对青少年服装消费市场，提出具有实际意义和可操作性的一些问题。 2.系统分析调查问卷之研究数据，针对调查项目，对江浙沪地区的青少年服装消费群体进行特征描述。 3.验明与该消费群体的消费行为存在相关性的各个因子，通过对购买行为的研究总结出青少年消费行为的三大特征以及五大消费趋势。 4.通过对生活方式的研究提炼总结出现代目标消费群的五种类型：时尚型、享受型、节俭型、实际型、攀比型。 5.对青少年服装市场营销提出启示和建议。本课题进行了区域性市场调查，通过针对青少年消费群体制定出的科学而合理的调查问卷，对江浙沪地区青少年的服装消费心理和消费行为进行了探索性研究。这一研究具有重要的现实意义和理论意义，一方面，便于企业更好的了解消费群体，使青少年服装企业更全面更详细的了解他们的目标客户的消费心理的变化，从而制定出更符合消费需求的生产计划；另一方面有助于企业更好的进行市场预测。本论文采取直接观察法、问卷调查法、访谈法、文献研究等手段，收集了青少年服装消费的相关信息，掌握其市场动态特点，补充和细化了服装消费的理论研究。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2国内外研究现状

1.3 研究内容

1.3.1区域范围

1.3.2消费群体范围

1.3.3研究内容

1.4研究方法

第二章服装消费心理与消费行为概述

2.1消费心理与行为

2.1.1消费与消费者

2.1.2消费心理与消费行为

2.2服装消费心理与行为

2.3市场细分、生活方式变量与消费行为

2.3.1市场细分的概念与意义

2.3.2生活方式的概念

2.3.3生活方式与消费行为的关系

第三章青少年服装消费心理与消费行为的实证分析

3.1测量模式的建立

3.2问卷调查的设计与实施

3.2.1问卷设计

3.2.2样本范围

3.3数据处理及分析

3.3.1样本人口特征分析

3.3.2青少年购买行为分析

3.4青少年消费者生活方式分析

3.4.1青少年生活方式因子分析

3.4.2青少年消费者的聚类分析

第四章青少年服装消费心理与消费行为研究

4.1青少年服装消费行为研究

4.1.1个人属性与服装选购价格的关系研究

4.1.2青少年服装消费行为研究

4.2青少年服装消费心理分析

4.3青少年服装市场营销策略

第五章结论

致谢

参考文献

附录调查问卷

作者在攻读硕士学位期间发表的论文