品牌资产价值驱动下的品牌战略研究——以房地产市场为例

摘要

随着人们的消费观念逐渐改变，企业在品牌战略上的具体措施也体现的愈加强烈，因为企业已经深刻的认识到，品牌在当今社会的地位越来越重要，在整个市场经济发展过程中，其在战略上的引导作用也越发的明显。本文主要是将品牌资产的角度来作为出发点，着重于分析品牌资产在战略中所涉及的构建因素，并结合品牌价值的外在表现，全面分析了品牌资产价值驱动下的品牌战略研究。
　　本文在企业品牌战略的研究中，针对房地产行业进行了分析，由于房地产行业具有一定的特殊性，其产品又具有相对较大的现实价值，品牌资产价值在该行业中的体现也较为明显，因此，本文通过对房地产行业品牌资产的数据调查，分析房地产行业现今所取得的成就与不足，充分结合了房地产行业的特性，着重从差异的角度，对房地产企业的品牌发展状况进行了探讨。
　　在研究房地产品牌战略规划的过程中，基于品牌资产价值体系分析，融合了房地产品牌价值评估因素，建立起了房地产品牌资产价值指标体系，优化了房地产品牌建设模型。然后结合中海房地产品牌发展状况，从中海房地产品牌定位、传播、延伸等几方面对房地产行业的品牌战略规划作了深入的研究，并且提出了相应的实施与维护房地产品牌战略的建议。