红色旅游游客消费行为研究——以韶山、井冈山、遵义会址为例

摘要

红色旅游是中国近年来兴起的一种专项旅游活动形式,是以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵,组织游客开展缅怀学习、参观游览的旅游活动。进入21世纪,红色旅游步入了一个新兴发展,共同关注的阶段,学者们对红色旅游的理论研究大都集中在红色旅游资源的开发、红色旅游产品的设计、红色旅游的功能等基础理论方面,而从游客消费行为的角度来研究红色旅游的较少,红色旅游理论研究的滞后阻碍了红色旅游的发展。
　　本文选取了红色旅游资源丰富、红色旅游产品较成熟的湖南韶山、江西井冈山、贵州遵义会址三个景区的游客为研究对象,通过实地调查和调研数据,深入了解他们的消费行为,包括对游客的人口统计特征、旅游动机、旅游需要、消费行为过程等分析研究,得出了红色旅游游客在年龄、职业、受教育程度、收入等方面的特征规律;他们的旅游动机主要是接受革命传统教育,了解革命先辈的艰苦奋斗,参观游览红色旅游区;他们的需要都是较高层次的需要,如学习的需要和自我实现的需要;消费行为过程的分析包括信息的收集、消费结构、交通工具的选择、购后评价等几个方面,在此基础之上,笔者认为应从政府、红色旅游企业和游客三个方面对红色旅游消费行为进行引导,并提出了相应的对策。通过对游客消费行为的研究,从游客的视角来知道他们需要什么,关心什么,可以掌握红色旅游游客消费行为的规律,为政府和红色旅游业界的发展战略和目的地营销战略、规划提供科学的依据;可以提升红色旅游游客的旅游体验质量,促进红色旅游健康、稳定地发展。
　　限于资料和笔者能力有限,论文存在的不足之处,恳请各位专家学者批评指正。

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第1章 绪论

1.1 选题背景

1.2 选题意义

1.3 国内外研究动态

1.4 研究目标、拟解决的关键问题

1.5 研究方法

1.6 研究的主要内容

1.7 研究的技术路线

第2章 红色旅游游客消费行为的确定及相关理论基础

2.1 红色旅游游客消费行为确立的分析

2.2 游客消费行为研究的理论基础

第3章 红色旅游游客的消费行为分析

3.1 调研目的地选择

3.2 红色旅游游客人口统计特征分析

3.3 红色旅游游客的需要分析

3.4 红色旅游游客的旅游动机分析

3.5 红色旅游游客的消费行为过程分析

3.6 红色旅游游客消费行为规律分析

3.7 红色旅游游客消费行为中存在的主要问题

第4章 红色旅游游客消费行为优化引导策略

4.1 政府对红色旅游游客消费行为的调控

4.2 旅游企业对红色旅游游客的消费行为引导

4.3 红色旅游游客消费行为的自我培养

结语

参考文献

致谢

附录 红色旅游游客消费行为调查问卷

攻读硕士学位期间发表的学术论文