中国大陆广告公司企业理念关键词研究——基于2013年营业额排名前100位

摘要

中国大陆广告业存在门槛低、管理失范的情况，整体来看，广告公司普遍呈现规模小、经营不规范的现象，加之高校广告教育与业界的不协调，广告人才无法适应广告业界，造成中国大陆广告业不尽如人意，中国大陆广告企业的经营、业务的运营需要正确的引导与规范。同时，高校广告教育也需要从优秀的广告企业中吸取最前沿、最核心的理念开展研究，来滋养教学观念和行动。
　　基于上述认识，文中将广告公司企业理念层次化分析为经营理念、专业理念与人才理念，以2013年中国广告营业额排名前100位的广告公司官网作为研究对象，提取理念性相关的文本作为样本，根据关键词的重要性、关联性、精炼性进行关键词的提炼、整理与分类，对经营理念、专业理念、人才理念进行解读，分别得出“创造性地为客户打造品牌”的经营理念、“以共赢态度全方位创造价值”的服务理念、“数字主导的整合性购买”的媒介理念、“以沟通的立场进行精准的创意”的创作理念、“打造专业化创新团队”的人才理念，这对广告公司的经营与管理、服务与业务以及人才甄别都具有一定的指导意义。
　　高校广告专业为广告行业输送了大量的广告人才，可实际证明，高校广告教育特别是经济稍落后地区的高校教育往往无法适应当下的广告行业，通过研究最近五年关于高校广告教育的文献，总结出高校广告教育的问题主要是“重理论，轻实践”、“由课程设置不合理导致知识体系单一”、“广告伦理及素质教育缺乏”等问题，透过优秀广告公司企业理念的探索，明确当下广告公司较为重视的信念与行为准则，为高校广告教育提供可取的建议，即素质为本，伦理先行；既“通”又“专”，巧设课程；“智”、“情”兼具，全面培养，总之高校教育应紧跟行业与时代的步伐，为广告行业培养综合性、优质性广告人才，给中国广告事业注入新生力。