感动，而不是说教——谈平面公益广告的创意

摘要

本文探讨的是广告设计中平面公益广告的创意问题。 公益广告的重要性近年来许多人已经意识到了，由于在我国对公益广告的投资相对较少，所以在资金缺乏的背景下，平面公益广告由于制作成本低，无疑成为公益信息传播的最好途径。平面公益广告往往占据城市窗口位置，有关城市形象问题。但我国许多公益广告创意平平。在国内来说，研究公益广告的著作相当少，深入到公益广告创意的更是凤毛麟角。因此，本文涉及这个空白领域，对公益广告的发展来说，具有一定的现实意义。 本文试从传播学、美学的角度探讨平面公益广告的创意。文章第一部分着重分析公益广告的特点、优劣及现状。第二部分针对平面公益广告的创意提出了如何避免其局限而发挥其优势；平面公益广告的创意过程以及总结了七种具有代表性的可行性创意方式。第三部分则对公益广告的创意提出四条准则，也对全文起到总结性作用。

目录

文摘

英文文摘

引言

第一章:平面公益广告形式的特点

1.1平面公益广告的界定

1.2平面公益广告的特点

①报刊公益广告的优劣

(2)户外公益广告的优劣

第二章:平面公益广告更需要创意

第三章:平面公益广告的创意

3.1我国平面公益广告的现状

3.2平面公益广告创意的前提

3.3平面公益广告的创意有无国别

3.4平面公益广告创意需注意的几点

①针对报纸平面公益广告时效性差的缺点

(2)针对报纸平面公益广告印刷质量差的问题

(3)针对所有平面公益广告的注意度低的问题

3.5平面公益广告的创意过程

(1)训练想象力

(2)搜集与平面公益广告选题有关的素材

(3)寻找素材与公益主题之间的相关性

(4)平面公益广告的自我检测

3.6平面公益广告的创意方式

(1)从情感出发

(2)引人一笑

(3)从理性出发

(4)给受众一个想象的空间

(5)从中国深厚的传统文化底蕴中寻找灵感

(6)运用儿童的视角

(7)从中国字体中寻找灵感

第四章平面公益广告“寻猫”准则

4.1原创性

4.2销售社会正义

4.3用平民化语言

4.4“教钓鱼，而不是给鱼”

结语

参考文献

后记

附录

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