商标与品牌设计--从商标设计到品牌识别的扩展探讨塑造企业品牌识别的新思路

摘要

论文指出现阶段提出的品牌概念,具有重要的现实意义,是企业在市场竞争中必须面对的新课题,同时指出品牌与现阶段一直起作用的企业形象识别、以及过去产品经济时期的商标设计都有区域:商标是企业为在法律上符合规范,用于区别其他产品而申请注册的符号,商标是种形式,企业的标徽、标志,产品牌子都是商标;品牌更注重与消费者的交流,不但体现企业的产品本质,而且体现品质、一贯风格、品味、与用户之间的互信与忠实.在新思维篇中,论文对建立这种以品牌为核心的新思维,及其整个操作过程中的方法进行了有针对性的分析和论述,以图指明思路.虽以设计为中心,但不以具体的图案设计分析为内容,而是讲求在概念与创意上的设计思路.

目录

论文摘要

Abstract

A概念篇——从商标到品牌的扩展

一、商标的概念

二、品牌概念

三、品牌与产品

四、品牌与商标

五、品牌与消费者

六、品牌与品牌识别

七、品牌识别和形象

八、品牌与企业识别CI

B新思维篇——用品牌识别塑造企业新形象

一、品牌识别的概念

二、品牌识别的开始——品牌定位

三、品牌识别的核心——品牌识别性符号

四、创新的品牌识别方法

五、品牌识别的实施

1、消费者调查——消费音心中有什么(What)

2、着眼点——应如何去做(How)

3、分析

4、设计

后记

参考文献