品牌形象中的色彩识别研究

摘要

随着日益激烈的国际化竞争，品牌发展已进入“同质化”时代，企业要想从众多品牌中脱颖而出，在消费者心中留下深刻印象并得到认可，塑造鲜明的品牌形象显得尤为重要。在品牌形象识别过程中，色彩以其独特的视觉表现和文化语义，在设计中起着重要的作用。如何有效运用色彩这一载体，使企业在短时间内彰显差异，对企业的发展十分重要! 品牌形象中的色彩系统在视觉效果上既要适应消费者对品牌的心理需求，又要符合社会流行趋势，才能产生好的形象识别。为品牌寻求合理的色彩并进行有效识别，是本文研究的重点内容。 由于品牌形象识别战略的的核心是企业理念识别系统，而色彩符号又具有传达文化理念的特性，所以从某种程度上说，品牌形象识别，是通过色彩识别来实现的。品牌形象中的色彩设计方法就是先提炼出品牌理念，然后根据理念寻找能代表理念识别的色彩系统，从而利用确定的色彩，对需要识别的品牌进行设计。 本文依据色彩的基本理论及符号学理论，详尽分析色彩符号文化语义的传达，综合考虑影响色彩的各种因素，得出常用色彩语义与文化理念之间一一对应的关系，并总结出与之相对应的品牌行业色彩应用范围。希望对品牌识别中的色彩设计提供参考价值。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章 绪论

1.1论文研究背景

1.2国内外研究现状

1.3论文研究意义

1.3.1品牌形象识别的战略意义

1.3.2论文研究意义

1.4理论依据及研究方法

1.5研究的主要内容及框架

第2章色彩识别理论

2.1色彩基本理论

2.1.1色彩视觉感知

2.1.2色彩心理感知

2.2色彩识别原理

2.2.1符号学概述

2.2.2符号语义学规则

2.2.3色彩符号的构成及语义

第3章品牌形象中的色彩识别原理

3.1品牌形象识别概述

3.1.1品牌形象与品牌形象识别

3.1.2品牌形象识别的内涵

3.2企业品牌形象识别战略

3.3企业品牌形象识别的理念系统

3.4色彩在品牌形象识别设计中的地位

3.5品牌形象中的色彩识别作用

第4章品牌形象中色彩识别语义研究

4.1色彩符号的文化性

4.2色彩符号的文化语义及影响因素

4.3常用色彩的文化语义分析

第5章品牌形象识别中的色彩设计方法

5.1品牌色彩有效识别设计求解

5.2品牌识别设计中色彩应用原则

5.3品牌形象识别色彩设计方法

5.4案例--"锦帛钰纺织"品牌形象识别的色彩设计

5.4.1项目概述

5.4.2地域文化

5.4.3企业理念定位

5.4.4色彩确立

5.4.5设计及应用

结 论

参考文献

致谢

附录