科技类微信公众平台传播研究

摘要

随着移动互联网的发展和新媒体技术的进步，微信平台的功能逐渐完善，微信受到越来越多智能手机用户的喜爱。同时，微信在科技传播方面的作用日益显现，科技类微信公众平台成为各类媒体和机构吸引受众、增强竞争力的重要渠道。
　　按注册运营者的性质，科技类微信公众平台可分为科研机构、高新区宣传机构、科技媒体、科技企业和个人创办等不同类型，传播内容涉及生活类科学知识、产业类科技资讯、新闻类科技事件、人文类科学故事等；受众具有年轻化高学历，对微信的依赖性强等特征。
　　科技媒体类微信公众平台的传播更具有代表性和研究价值，故在专业科技媒体、门户网站科技频道与民间科技媒体中各选取一个典型案例，分别对中国科学报、腾讯科技、果壳网微信公众号的传播主体、传播内容、传播形式等进行分析。
　　中国科学报微信公众号以媒体记者和科技专家为传播主体，内容方面科学知识与科学精神并重，标题通俗但文章内容严谨，多采用通讯体裁和纯文字形式。腾讯科技微信公众号的传播主体多为科技网站采编人员，着重推送科技类产业的热点资讯，内容语言较活泼，重视新闻报道和新闻研究，呈现图文结合。果壳网微信公众号的大部分传播者自身就是学科领域专家，侧重传播医疗健康和心理领域的科普知识，语言生动幽默，在文章中大量使用图片吸引受众阅读。
　　科技类微信公众平台的传播具有浏览方便快捷、呈现图文结合、便于分享扩散、易形成阅读习惯等优点，但目前存在传播规模较小，传播科学知识较少、内容可信度有待提高等问题。建议从做好内容优化编辑、找准定位形成风格、加强互动巩固受众、严格管理避免误导等方面进行改善。具体来说，需选择具有话题性、贴近性和趣味性的题材，标题凝练亲切，语言通俗生动。同时，形成自身独特的传播风格，重视受众需求。经常微信推送线上线下活动信息，提升受众的参与感和忠诚度。树立正确传播观念，建立严格的微信内容审核和管理机制。

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第1章 绪论

1.1 选题背景

1.2 选题意义

1.3 文献综述

1.4 研究方法、研究思路及内容

第2章 科技类微信公众平台概述

2.1 科技类微信公众平台的分类

2.2 科技类微信公众平台的传播内容

2.3 科技类微信公众平台的受众特征

2.4 科技类微信公众平台的传播层次

第3章 中国科学报微信公众平台传播研究

3.1 以记者和科研专家为传播主体

3.2 科学知识与科学精神传播并重

3.3 微信文章标题通俗而内容严谨

3.4 多使用通讯体裁和纯文字形式

第4章 腾讯科技微信公众平台传播研究

4.1 以网站科技记者为传播主体

4.2 侧重科技类产业的热点资讯

4.3 标题口语化内容表达较活泼

4.4 体裁丰富多样呈现图文结合

第5章 果壳网微信公众平台传播研究

5.1 传播主体多为学科领域专家

5.2 重视科普日常生活领域知识

5.3 文章标题生动内容语言活泼

5.4 大量配图提升受众阅读体验

第6章 科技类微信公众平台传播存在的问题及建议

6.1 科技类微信公众平台传播目前的问题

6.2 科技类微信公众平台的发展建议

结论

参考文献

附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录

附录B 攻读学位期间所采写发表的新闻作品目录

附录C 攻读学位期间所参加的学术与新闻实践目录

附录D 攻读学位期间所主持的科研课题录

附录E 科技类微信公众平台受众调查问卷

致谢