我有我的π——2016年下半年娃哈哈激活π广告策划案

摘要

“我有我的π--2016年下半年娃哈哈激活π广告策划案”是针对娃哈哈集团在当年推出的新品--激活π这款功能饮料而量身定做的一份广告推广策划书。为了实现口碑和销量双赢的战略目标，策划案搜集了这款产品的信息以及近10年来我国功能饮料的市场现状，通过问卷调查的方式了解目标消费群体的行为习惯，通过查阅资料的方式分析竞争对手的情况，力求从多维度、多角度给这款产品的销售和推广提出建设性意见。在制作这份广告策划案之前，需要对这款产品的宣传主题进行提炼和总结，在拟定了年轻、时尚、个性，充满活力的基调之后，笔者在创意展示和活动推广章节，结合娃哈哈激活π这款产品的特点亲自为其设计了户外广告、影视广告、广播广告和线下活动的方案等具体推广措施，然后根据媒介传播策略制定适宜的媒体排期表和经费预算表，最后通过对传播效果量的监测和传播效果质的判断，给以后的效果评估进行方法性的指导，并以长沙市岳麓区某公交站为例模拟预测了户外广告可能带来的广告效果。
　　“我有我的π--2016年下半年娃哈哈激活π广告策划案创作说明”主要从选题来源与主题阐释、运用的方法、谋篇布局及创意阐释三个方面对所做的策划书进行创作阐述。详细的介绍了策划案中各环节设置的目的和特点，给出了每个创意展示的创意解读，列出了媒体排期和经费预算等具体操作的理论依据，既是对策划案的学术性说明，又是对具体推广事宜的有效补充。

目录

声明

第一部分：作品展示

前言

1.市场分析

1.1环境分析

1.2产品分析

1.3消费者分析

1.4对手分析

2.主题与目标

2.1主题提炼

2.2广告目标

3.创意展示

3.1平面广告

3.2广播广告

3.3视频广告

3.4创意物件展示

4.活动推广

4.1娃哈哈激活n星动投篮挑战赛

4.2“我有我的π”微表情大接力

5.媒介提案

5.1媒介投放依据

5.2媒介投放与排期

5.3方案预算

6.效果评估

6.1对媒体企划效果量的评估

6.2对媒体企划效果质的评估

6.3对广告目标实现情况的效果评估

6.4效果预测

7.附录

第二部分 作品创作说明

第1章 选题来源与主题阐述

1.1 选题来源

1.2 主题与目标

第2章 策划案运用的方法

2.1 文献分析法

2.2 问卷调查法

2.3 SWOT分析法

2.4 波士顿矩阵研究法

第3章 策划案的谋篇布局和创意阐释

3.1 市场分析

3.2 广告创意解读及媒介选择分析

3.3 活动推广

3.4 媒介提案

3.5 效果评估

参考文献

附录A 长沙达美文化传播有限公司户外广告刊例

附录B 2016年爱奇艺常规资源刊例

附录C 湖南卫视2017年招商期广告价格表

附录D 中国高速交通广播电台2016年广告刊例

致谢