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B.E.(Nankai University Binhai College)2016
摘 要
Abstract
目 录
第1章绪论
1.1选题背景及意义
1.1.1选题背景
1.1.2选题意义
1.2研究文献综述
1.2.1研究现状
1.2.2研究中存在的不足
1.3研究思路及方法
1.3.1研究思路
1.3.2研究方法
第2章湖南卫视《午间新闻》在新媒体环境下的困扰与机遇
2.1湖南卫视《午间新闻》面对新媒体环境的困扰
自从新媒体开始出现在公众面前，公众的视线就从传统的电视、报纸、广播开始转向以微博、微信、客户端为主的
2.1.1即时传播提出了提升时效的要求
新闻最重要的就是“新”字，也就是对于时效性的要求较为高，即时性是新闻最大的一个特点。在新媒体没有出现
当今世界各个领域每天都会发生许多新闻，这些新闻和信息很多都是受众需要很快接收到的。但是对于传统电视媒
湖南卫视《午间新闻》作为传统电视新闻媒体的代表，同样存在时效性相比新媒体较为滞后的情况。当今时代受众
信息化时代，快捷传播是信息传播最大的特点，受众只要拿起手机、打开电脑即可浏览全球最新资讯。《午间新闻
2.1.2交互特性提出了传受互动的要求
在互动反馈方面，湖南卫视《午间新闻》也与其他传统媒体存在的问题是一样的。日常的新闻播报大多以单向度的
虽然湖南卫视《午间新闻》也开通了微信公众号和官方微博，但是有时会疏于打理，即使是每日更新也是单纯的发
如今，受众逐步取得了一定的话语权，《午间新闻》这样的传统媒体不能再垄断传播话语权。受众需要对新闻发表
2.1.3 海量信息提出了扩大容量的要求
新媒体平台的信息容量较传统媒体大，新媒体单平台的日常信息产量远远超过了传统电视媒体，而传统电视媒体由
其次是信息形式方面，由于传统电视新闻的播出时间固定且比较短，所以大多数以传统的主播消息口播辅以新闻录
湖南卫视《午间新闻》的每日播报内容多以本地时政消息为主，其中一些新闻会与《湖南新闻联播》重合，有些新
2.1.4平台联动提出了跨屏传播的要求
2.2湖南卫视《午间新闻》在新媒体环境下的机遇
2.2.1新媒体环境为提升传播时效提供了可能
湖南卫视《午间新闻》作为以本省时政社会新闻报道内容为主的新闻栏目，报道的内容大部分是贴近百姓实际生活
2.2.2新媒体环境为增强互动反馈提供了可能
新媒体给予了湖南卫视《午间新闻》平台与技术的支持，《午间新闻》可以利用新媒体的平台与技术，让自身新闻
2.2.3新媒体环境为改善内容形式提供了可能
新媒体之所以吸引受众，除了极高的时效性之外，最重要的是其丰富的形式以及海量的内容，让受众在平台上停留
湖南卫视《午间新闻》作为传统电视新闻媒体，经过多年的发展，不免带有传统电视新闻的烙印，对于内容形式的
2.2.4新媒体环境为拓宽传播平台提供了可能
第3章 湖南卫视《午间新闻》的时效提升手段
新媒体最大的特点就是信息传播的快捷性，所以新媒体对于传统电视新闻媒体最大的挑战体现在时效性方面。传统
3.1节目播出方面
3.1.1重大事件加档新闻
社会上关乎民生的重大硬新闻是受众最关注的新闻，相应的受众对于这类新闻时效性的要求也比其他的软新闻高。
2017年7月份湖南的特大暴雨洪涝灾害，月雨量达到了历史之最，洪峰直逼历史最高，省内多处地方受到灾害
除去日常的新闻直播内容全部改为记者直播受灾地情况和省内受灾和救援情况播报外，湖南卫视《午间新闻》在省
3.1.2现场直播常态化
电视新闻的现场直播起源于20世纪70年代的美国，在20世纪80年代初开始进入我国电视新闻界，在上世纪
比如在九寨沟地震这种不属于省内的新闻的播报中，湖南卫视《午间新闻》派出记者前往九寨沟，现场直播当地的
一方面，电视新闻的现场直播让报道播出收看同时发生，让观众看到的是正在发生的，可以将时效性发挥到极致。
3.2 部门管理方面
3.2.1畅通直播通联部门
湖南卫视《午间新闻》为了提升时效性，注重于畅通直播通联部门。直播通联部门有专门的QQ号以及文件夹，以
3.2.2开辟素材整合系统及部门
第4章 湖南卫视《午间新闻》的内容优化策略
当今时代，随着受众对于接受信息的口味越来越挑剔，不论对于新媒体还是传统媒体，“内容为王”的发展策略永
4.1注重主题策划
4.1.1主题的深度性
新媒体尽管在内容的丰富性上强于传统电视媒体，但是新媒体的特点在于“快”，因为受众如今逐渐习惯于浅性阅
湖南卫视《午间新闻》以当代大学生回乡创业造福家乡为主题，派出多路记者前往省内的各个市县村，采访拍摄当
4.1.2主题的多元性
受众青睐于新媒体的主要原因除了信息接收的及时性，最大的原因就在于内容的多样性。新媒体的内容是海量的，
湖南卫视《午间新闻》定位于播报省内的时政新闻，但是如果单纯每日播报时政新闻，必定会造成受众收看疲劳，
4.2增强地方特色
4.2.1发现典型人物
新媒体固然内容丰富海量，但是缺少典型与特色，无法给受众留下深刻的印象。传统电视媒体如果在内容的丰富性
湖南卫视《午间新闻》在发掘本地典型人物上紧跟学习贯彻十九大精神开展了《青春的社会主义》典型人物的系列
4.2.2关注地域文化
新媒体平台上每天要展现大量的信息，但是并没有太强的针对性与地域性，所以受众看过之后并没有太多的印象，
湖南卫视《午间新闻》根据省内人民喜欢吃小龙虾以及宵夜的情况，在夏季推出了《长沙小龙虾地图》以及《夏日
4.3紧跟社会热点
4.3.1关注时政热点
新闻媒体作为党的喉舌，对于时政新闻的关注必须放在首位。新媒体虽然也会对时政新闻进行报道转载，但是由于
湖南卫视《午间新闻》对于时政热点的追踪报道形成了不同于其他媒体的报道方式，既维持了时政热点的热度，新
除了高考，在2017年十九大召开前夕，湖南卫视《午间新闻》与《湖南新闻联播》联手，派出多路记者赶往省
4.3.2关注市井热点
新闻不只有严肃的时政新闻，作为地方电视新闻的湖南卫视《午间新闻》如果每日新闻播报中全部都为时政新闻内
比如湖南卫视《午间新闻》在电影《22》在微博形成热议之时，就专门在电影上映期间去电影院拍摄了观影厅的
4.4增加人文关怀
4.4.1深入平民生活
传统电视新闻不能只是作为高高在上的宣传者，尤其是地方电视新闻，应该深入平民的生活，真正实践“走转改”
湖南卫视《午间新闻》会不定期去寻找基层行业的工作者，拍摄体验他们的工作和生活，让更多的人了解他们。比
还有《地下八百米的矿井人生》对于常年不见阳光在地下八百米工作的矿工的报道，记者跟随矿工一起深入到地下
这些深入平民生活的报道使得新闻更加具有人情味、更加贴心、更加温暖，更加贴近受众，让新闻变得有温度。
4.4.2关注弱势群体
新媒体每天都有海量的信息在平台上展现，所以，新媒体需要花大量的人力物力在寻找新闻以及维护信息上面。如
湖南卫视《午间新闻》的《扫码扶贫》系列节目时刻关注着来自农村的贫困户，寻找有滞销农产品的贫困户帮助他
第5章湖南卫视《午间新闻》的形式改进分析
5.1 创新表达形式
5.1.1故事化叙述
这样带领村民脱贫致富的新闻本可以用简短的消息形式表达，但是就缺少了一定的细节描述，显得枯燥无味而只是
5.1.2视听语言生动化
语言是人类交流沟通的重要介质，语言的清晰生动与否是影响沟通交流的重要因素。这样的规则对于新闻行业同样
湖南卫视《午间新闻》在以介绍长沙小龙虾店为主的《长沙小龙虾地图》这样的新闻中就对自身的视听语言进行了
5.2采用新的新闻样态
5.2.1巧用数据新闻
湖南卫视《午间新闻》在每日的新闻制作中会将全国以及本省的经济发展数据汇集起来，交由台内部的动画工作室
5.2.2制作全景新闻
1932年，美国新闻学者麦格杜戈尔提出新闻要具备五W+H，但实际上这些要素并没有展示全新闻事件的深度
在湖南卫视《午间新闻》十九大系列节目《我们看见的变化》中，栏目组就运用了大量的全景新闻来展现需要报道
5.3优化节目编排形式
5.3.1增强画面生动性
新媒体之所以吸引受众主要的原因就是新媒体所展现的内容丰富，画面多样，时刻都在吸引着受众眼球，所以对受
湖南卫视《午间新闻》在日常的新闻剪辑中就十分注意画面剪辑的生动性以及丰富性，通常是大景与小景交互呈现
画面感虽然不及新闻的本质内容重要，但是也是影响受众去留的一个重要因素，枯燥的画面会让受众很快更换频道
5.3.2改善新闻冗余性
第6章湖南卫视《午间新闻》的传播手段创新
面对新媒体多渠道传播带来的极强传播效果，传统电视媒体也必须根据自己的传播资源去拓展自身的传播渠道，包
6.1电视与移动终端双屏传播
6.1.1电视直播与微信结合
微信是腾讯公司在2011年1月21日推出的一个即时服务通讯的免费应用程序，用户可以免费发送语音、视频
当今时代，大多数人的生活社交离不开微信，随着微信自带的各种便利功能，微信的使用人群基数也越来越大。微
湖南卫视《午间新闻》在近来的电视节目中也频繁使用了这一电视节目与微信终端结合传播的方式。主要体现在《
这样的微信扫码与电视节目结合传播的方式，一个是可以通过其他渠道的微店为自身的节目做宣传，即使没有看到
6.1.2电视与电商合作传播
6.2整合自身与媒体资源传播
6.2.1借势多方媒体
随着当今手机移动端以及各种APP用户的逐年激增，传统电视媒体在应对新媒体挑战的时候可以借助新媒体的力
在湖南卫视《午间新闻》“扫码扶贫”《直播高望界，悬崖蜂蜜出深山》的节目中，湖南卫视《午间新闻》与中国
“古丈悬崖蜂蜜”的节目同时通过芒果生活和淘宝直播进行同步直播，旗下的多位大咖网红通过自身的影响力助力
湖南卫视《午间新闻》通过与各方新媒体的联合传播，给自身的节目增强了影响力。传统电视节目在新媒体时代转
6.2.2整合自身资源
第7章湖南卫视《午间新闻》转型探索的启示与建议
湖南卫视《午间新闻》应对新媒体的转型策略取得了较为良好的传播效果，在省内电视新闻栏目中具有较高的知名
7.1湖南卫视《午间新闻》的转型反思
7.1.1湖南卫视《午间新闻》转型的成功之处
湖南卫视《午间新闻》针对新媒体挑战的转型是较为成功的，在本省的新闻节目行列中获得了大批受众，节目质量
首先，湖南卫视《午间新闻》针对新媒体最突出的较强时效性对自身的时效性进行了改进与提升。新媒体最优于传
其次，湖南卫视《午间新闻》针对新媒体的挑战对自身的节目内容形式进行了改进，使自身栏目的内容以及形式更
最后，湖南卫视《午间新闻》对自身的传播手段进行的改进也值得其他传统电视媒体借鉴。因为传统电视媒体一档
7.1.2湖南卫视《午间新闻》转型存在的不足
虽然湖南卫视《午间新闻》针对新媒体的转型在多数方面是成功的，但是在自身新媒体的运用以及节目的互动反馈
首先是自身新媒体的运用，虽然湖南卫视《午间新闻》开通了微信公众号和官方微博，但是存在疏于打理的问题。
7.2对湖南卫视《午间新闻》转型的建议
7.2.1重视新媒体运用
7.2.2拓展新闻广度与展现平台
微信微博以及各种新闻资讯类APP每日都会产生很多的新闻以及话题，其中不乏能够引起受众持续讨论的话题，
其次对于需要后续追踪报道的新闻可以将新闻的后续进展放到芒果TV或者微信公众平台和微博上，可以
7.2.3改善杂乱节目内容
湖南卫视《午间新闻》作为以本土新闻播报为主的新闻栏目，应该将日常新闻的关注重点放在本土的新闻内容上。
另外湖南卫视《午间新闻》的时政新闻也占较大的比重，并且有些新闻与《湖南新闻联播》重复播放。湖南卫视《
7.2.4增强受众的新闻参与感
从新闻开始起源至今，在绝大多数时刻，新闻传播一直处于“你传我受”的阶段，也就是媒体进行传播而受众只是
在这种情况下，湖南卫视《午间新闻》也需要改变自己的传播模式，自身不能仅作为信息的传播者，而是要将一定
除了聚合一定的公民记者之外，湖南卫视《午间新闻》还可以在电视新闻直播的时候加强观众的互动参与性。可以
结 论
由于笔者的学术能力有限，在传统电视新闻媒体如何应对新媒体挑战的问题上依旧存在许多不足的地方。比如，对
参考文献
致 谢
