影响新产品市场扩散的消费者因素研究——以深圳饮料市场为例

摘要

随着市场竞争的加剧，很多企业为了保持自身的利益而不断推出新产品。但由于诸多原因，使得新产品投放市场的失败率很高，给企业和社会造成了巨大的损失。因此，做好新产品的市场扩散工作显得至关重要。 本文首先对前人关于新产品市场扩散的相关理论进行了回顾和总结。然后以消费者为中心，重点对消费者的社会参与性和个人偏好进行细分，并了解其对新产品市场扩散的影响。然后，在前人理论的基础上，构建模型，提出假设。并以深圳市场新饮料产品扩散为例进行实证分析，得出家庭收入、促销参与性、广告态度及审美偏好对新产品消费者的决策速度起促进作用；年龄、性别、消费经验及情境偏好对新产品消费者的决策速度起阻碍作用：学历、品质偏好、价格偏好、口味偏好不起明显作用。最后，从新产品市场扩散中的包装、定价、广告及促销等方面提出了若干营销建议。

目录

文摘

英文文摘

第一章绪论

1.1研究动机和意义

1.2研究目的与内容

1.2.1研究目的

1.2.2研究内容

第二章新产品市场扩散的理论回顾

2.1新产品市场扩散

2.1.1新产品市场扩散的定义

2.1.2新产品市场扩散的三大理论

2.2新产品市场扩散基本影响因素

2.2.1产品因素对新产品市场扩散的影响

2.2.2环境因素对新产品市场扩散的影响

2.2.3传播渠道因素对新产品市场扩散的影响

2.3消费者因素对新产品市场扩散的相关研究

2.3.1新产品的消费者分类

2.3.2消费者年龄对新产品市场扩散的相关研究

2.3.3消费者文化程度对新产品市场扩散的相关研究

2.3.4消费者消费经验对新产品市场扩散的相关研究

2.3.5消费者社会参与性对新产品市场扩散的相关研究

2.3.6消费者个人偏好对新产品市场扩散的相关研究

第三章消费者因素对新产品市场扩散影响的实证分析

3.1框架模型与假设

3.2变量定义

3.2.1研究设计

3.2.2研究对象及资料收集

3.3信度与效度分析

3.3.1信度分析

3.3.2效度分析

3.4相关性分析

第四章结论与建议

4.1结论

4.2营销建议

4.3研究的局限和对未来研究的展望

4.3.1研究的局限

4.3.2对未来研究的展望

参考文献

附录

致谢