知识经济时代我国中小企业的市场战略

摘要

该文首先对知识经济及中国中小企业的特征进行分析,明确了知识经济的新特征以及其将给生产生活带来的新变化,指出中国中小企业存在的必然性及其对中国经济的巨大推 动作用,强调了中国在知识经济时代继续大力发展中小企业的必要性;接着进一步详细分析了中国中小企业在知识经济时代可能遇到的外部市场机遇及来自各方的威胁与挑战,并对中小企业自身已具有或可能将具有的优势和劣势进行了分析;最后,在内外部环境分析的基础上提出了中国中小企业在各种市场上---消费者市场、生产者市场、服务市场、技术市场---面对即将变化的新环境所应采取的新的市场战略.并通过比较虚体市场与实物市场的不同特征,提出了中小企业在虚体市场上如何和网络技术进行市场活动.

目录

文摘

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第1章知识经济时代的来临

1.1知识经济的由来

1.1.1知识的进化

1.1.2知识经济的概念

1.2知识经济的内涵及特征

1.2.1知识经济与传统经济的区别

1.2.2知识经济的特征

1.3知识经济时代的产业群——知识产业

1.3.1高新技术产业群——知识经济的支柱产业

1.3.2文化教育产业群——知识经济的前瞻性产业

1.3.3咨询决策产业群——知识经济的灵魂性产业之一

1.3.4研究开发产业群——知识经济的灵魂性产业之一

1.3.5传媒娱乐产业群——知识经济的智能服务性产业

1.4知识经济的现状

第2章我国中小企业的发展

2.1中小企业定义

2.1.1中小企业“量”的规定性

2.1.2中小企业“质”的规定性

2.1.3中小企业与大企业的比较及其特点

2.2我国中小企业现状

2.2.1我国中小企业存在的原因

2.2.2我国中小企业的特点

2.3知识经济时代我国发展中小企业的特殊意义

2.3.1企业走小而强之路是未来发展趋势

2.3.2 中小企业在我国经济发展中的重要作用

2.3.3知识经济时代发展中小企业对我国的特殊意义

第3章中小企业市场战略概述

3.1市场战略与企业战略

3.2市场战略的特点

3.3制定市场战略的原则

3.4制定市场战略的程序

第4章我国中小企业在知识经济中的环境分析

4.1知识经济时代中小企业的外部机遇

4.2知识经济时代中小企业的外部威胁

4.3我国中小企业的内部环境分析

4.3.1中小企业内部优势分析

4.3.2中小企业内部劣势分析

第5章知识经济时代中小企业的市场战略

5.1物质产品的市场战略

5.1.1消费者市场

5.1.2生产者市场

5.2服务商品的市场战略

5.2.1服务产品的特点

5.2.2服务市场的特点

5.2.3我国中小企业在服务市场上的市场战略

5.3技术市场的市场战略

5.3.1技术商品的特殊性

5.3.2技术市场的特征

5.3.3技术市场上我国中小企业的市场战略

5.4网络营销与中小企业的全球市场战略

5.4.1虚体市场与网络营销

5.4.2网络营销的特点

5.4.3中小企业在虚体市场中的营销活动

第6章案例分析

结论

参考文献

致谢