文摘
英文文摘
声明
前言
第一章武汉地区都市报报业市场的结构特征
第一节武汉地区都市报发展的社会经济条件
第二节武汉地区都市报市场结构的寡头垄断特征
一、《长江商报》进入市场前武汉地区的都市报市场结构
二、《长江商报》进入市场后武汉地区的都市报市场结构
三、武汉地区都市报报业市场的结构特征
第二章寡头垄断市场结构下都市报市场的同质化竞争
第一节武汉地区都市报市场的同质化竞争及其表现
一、定位趋同
二、新闻报道和版面内容的趋同
三、编排手法和版面风格的趋同
四、读者定位的重叠和趋同
五、出报时间的趋同
第二节武汉地区都市报同质化竞争的对策
一、避免同质化的低水平竞争需要改变报纸的需求弹性
二、填补空白的市场定位，凸显“稀缺性”资源
三、通过差异化战略来增加市场容量
第三章都市报报业市场的价格竞争和价格合作行为
第一节都市报市场的价格合作行为
一、“卡特尔”是一种合作性的价格行为
二、价格卡特尔行为的危害
三、寡头垄断市场结构下都市报市场的卡特尔行为
第二节武汉地区都市报的价格战和卡特尔行为
一、武汉地区都市报的价格战——卡特尔行为的导火索
二、政府牵头拟定价格卡特尔，终结都市报价格战
第三节卡特尔操作困难性的案例分析——南京报业价格战后两次价格协定
一、南京报业价格战——国内报业市场的第一场价格战
二、南京报业价格战后的第一次价格卡特尔夭折
三、南京报业的第二次价格卡特尔
四、报业卡特尔行为的操作困难性分析
第四节寡头垄断市场结构下都市报价格执行问题的对策
一、报业卡特尔不是解决价格战的有效方法
二、报纸必须要制定理性的价格策略
第四章信息不对称导致都市报市场的虚假信息博弈
第一节寡头垄断市场的信息不对称
一、信息不对称的含义
二、寡头垄断媒介市场的信息不对称现象
第二节信息不对称情况下武汉地区都市报的市场博弈
一、报业市场公开的秘密：虚假信息的博弈
二、武汉地区都市报市场的信息不对称现象
第三节武汉地区都市报虚假信息博弈的后果
一、混水摸鱼——“劣质产品”冒充“优质产品”
二、信息不对称会导致都市报公信力的丧失
三、信息不对称的后果——“虚数驱逐实数”、“劣报驱逐良报”
第四节寡头垄断都市报市场上信息不对称问题的对策
一、国外应对报业市场信息不对称问题的成功经验
二、建立中立的发行量调查机构和科学的发行量稽核机制
三、通过政府对虚报发行量的行为进行管制
结语
参考文献
后记
