休闲娱乐型社交网站的人际传播——以开心网为例

摘要

社交网站作为一种新颖的网络媒介形式，正在全球范围吸引着大量网络用户。美国的Facebook、Myspace以及国内的开心网等休闲娱乐型社交网站的流行印证着社交网络时代的到来。网络时代的人际传播有着新特点和新形式，而休闲娱乐型社交网站正是这些新特点的最新践行者。
　　 同时，网络媒介的发展不能一成不变，只有不断创新才能取得竞争优势，尤其在传播内容同质化较严重的现状下只有另辟蹊径，才能开拓一片新的天地。以开心网为例，它的迅速发展受到了网民的大力追捧，同时也招来了同行们的眼红。不久前，它与千橡集团下的开心网(www. kaixin. com)关于“真假开心网”的诉讼纠纷，让人们在评论这出闹剧的同时也开始思考休闲娱乐型社交网站今后的发展方向。
　　 本文试图从传播学的角度对休闲娱乐型社交网站的人际传播进行分析，以休闲娱乐型社交网站人际传播的形态、动机、功能为切入点，分析这类社交网站人际传播所存在的问题，继而针对问题对此类社交网站的人际传播发展态势提出建议。
　　 论文第一部分将对目前休闲娱乐型社交网站的人际传播形态进行分析，以开心网为个案，从传播主体、传播模式、传播方式、传播手段、传播情境等方面进行剖析。
　　 第二部分分析休闲娱乐型社交网站人际传播的动机和功能。通过人际交往动机分析和功能分析，我们可以了解休闲娱乐型社交网站流行的原因和吸引用户的魅力点在于哪些方面。
　　 第三部分分析目前休闲娱乐型社交网站人际传播存在的问题。具体从传播主体、传播内容、传播形式等方面进行分析。
　　 第四部分针对目前休闲娱乐型社交网站人际传播存在的问题来对此类社交网站人际传播的发展态势提出设想和建议。
　　 本文的基本结论是国内的休闲娱乐型社交网站要想冲破瓶颈期，继续保持人际传播的优势，就要不断的创新和摸索。笔者认为，可以从传播内容本土化、传播定位综合化、传播结构多元化和传播范围辐射化这四个方面来革新。

目录

文摘

英文文摘

引言

第一章 休闲娱乐型社交网站人际传播的形态

第一节 传播主体 平民化、去中心化

第二节 传播模式 互动频率高

第三节 传播方式 多样化

第四节 传播手段 口碑效应

第五节 传播情境 真实性——实名制汪册

第二章 休闲娱乐型社交网站人际传播的动机和功能

第一节 人际交往动机

一、内心情感需求

二、压力和焦虑的释放

三、出名欲望、寻找自我认同

四、窥视欲、好奇心

五、虚荣心

第二节 人际传播的功能

一、在线社交、人脉管理

二、自我形象呈现和管理

三、娱乐放松

第三章 休闲娱乐型社交网站人际传播存在的问题

第一节 传播主体 参与深度不够

第二节 传播内容 实用性不高，模仿痕迹重

第三节 传播形式 重互动游戏轻社交

第四节 传播伦理 道德规则的颠覆

第四章 休闲娱乐型社交网站人际传播的发展态势

第一节 传播内容本土化

一、加入中国传统游戏

二、加入中国传统节日

三、加入中国传统文化

第二节 传播定位综合化

第三节 传播结构多元化

一、人际传播＋群体传播＋大众传播‘三位一体’

二、个人空间＋公共空间

第四节 传播范围辐射化

一、老乡情结

二、同龄人群

三、同行人群

四、同城人群

结语

参考文献

致谢