用户关注微信公众订阅号动机的模型研究

摘要

移动互联网正在不断改变着我们的生活习惯，微信作为移动互联网的代表产物之一，已经具有强大的影响力。随着微信用户的不断增加，腾讯公司开发设计了为用户提供服务的微信公众平台，微信公众订阅号就是其中之一。微信公众订阅号的主要作用是传播信息，同时也能实现经济价值。信息共享和电子商务结合起来，拉动消费和促进经济发展是智能终端软件发展的新趋势。作为一款多功能的平台软件，用户选择微信公众订阅号的动机也是多方面、多层次的。本文在满足理论、动机理论和“5W模式”理论和现有中外文献分析基础上，对微信用户关注公众订阅号的动机从媒介层面、传播者层面和受众层面三个角度来构建模型。再利用问卷调查和统计分析来探究传播效率、多样性、便捷性、认知情况、内容评价、获知消息、舒缓压力和交往对用户关注微信公众订阅号动机的影响。促进微信公众订阅号的发展，为微信公众订阅号运营策略和未来发展方向提供参考。
　　本文第一章为绪论，包括研究背景与意义、国内外研究现状、研究方法与技术路线、论文框架与创新点。对现实背景，以及论文的框架进行介绍。第二章为理论知识，本章的重点在于介绍微信订阅号和理论综述。包括微信公众订阅的概述、发展和不足，以及本文相关理论依据。第三章为模型和问卷设计。通过相关理论建立模型，回收论文需要的数据。第四章数据分析部分，包括利用spssl9.0进行数据分析，包括描述性统计、信度分析、效度分析、相关性分析、多元回归几个阶段。第五章为模型实证，利用amos20.0建立初始模型，修正模型，得出最终科学有效的模型。第六章为研究总结与展望。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景与意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 国内外研究现状

1．2．1 社交网络动机行为研究

1．2．2 微信公众订阅号用户需求研究

1．2．3 微信公众订阅号传播特点研究

1．2．4 微信公众订阅号传播主体研究

1．3 研究方法与技术路线

1．3．1 研究方法

1．3．2 技术路线

1．4 论文创新点

2 用户关注微信公众订阅号的理论基础

2．1 微信公众订阅号

2．1．1 微信公众订阅号的概述

2．1．2 微信公众订阅号的发展

2．1．3 微信公众订阅号的不足

2．1．4 微信公众订阅号与新浪微博的比较

2．2 理论综述

2．2．1 使用与满足理论

2．2．2 “5W模式”理论

2．2．3 动机理论

3 模型设计与问卷设计

3．1 用户关注微信公众订阅号影响因素分析

3．1．1 媒介层面分析

3．1．2 传播者层面分析

3．1．3 受众层面分析

3．2 模型设计

3．3 问卷设计

3．3．1 问卷设计

3．3．2 数据来源

3．3．3 数据处理

4 用户关注微信公众订阅号动机的数据分析

4．1 描述性统计分析

4．2 信度分析

4．3 效度分析

4．4 相关性分析

4．5 多元回归分析

5 用户关注微信公众订阅号动机的模型实证

5．1 结构方程模型介绍

5．2 初始结构方程的建立

5．3 修正模型

5．4 研究结论

6 研究总结与不足

6．1 本文总结

6．2 研究不足

参考文献

附录

攻读学位期间发表的学术论文

致谢