互联网+背景下广播产业面临的机遇、挑战以及应对策略

摘要

随着“互联网+”上升为国家战略，这种新的经济形态生发出新型产业，同时也促进传统产业转型升级。在互联网+背景下，作为传统媒体广播产业面临着来自新媒体、自媒体等方面的冲击，分析面临的机遇和挑战，寻找自身发展道路成为摆在广播产业面前重要的课题。
　　“互联网+”的核心是融合，新旧融合正是媒体未来发展的趋势，在以网络广播为代表的新媒体等竞争压力下，广播产业已经开始了媒介融合方面的探索。在这样的背景下，本文选择在借鉴相关研究成果的基础上，进一步探寻我国广播产业在互联网+背景下的发展之路。
　　本文首先阐述了产业升级的基础理论，“互联网+”、新媒体、自媒体、融媒体等基本概念;其次回顾国内广播产业发展历程，剖析广播产业的优劣势与面临的威胁;比较研究了国内外互联网+广播状况，对英美日等国家在互联网时代广播产业上的创新、融合发展进行分析，寻求对国内广播产业的可借鉴之处，并对国内在互联网+广播方面进行探索的电台进行研究，总结成功经验寻求广播产业发展方向;最后，分析互联网+背景下广播产业面临的机遇、挑战，提出应对策略，指出对于加快广播产业转型升级的建议。

目录

声明

摘要

1．绪论

1．1 问题的提出

1．2 国内外研究综述

1．3 研究的意义和方法

1．4 研究的思路和创新点

2．基本概念界定与相关理论回顾

2．1 基本概念界定

2．1．1 产业升级

2．1．2 广播产业

2．1．3 互联网+

2．1．4 新媒体

2．1．5 自媒体

2．1．6 全媒体

2．1．7 融媒体

2．2 相关理论回顾

2．2．1 SWOT分析法

2．2．2 客户关系管理

2．2．3 4R营销

2．2．4 差异化战略理论

3．互联网+背景下广播产业面临的机遇和挑战

3．1 国内广播产业发展历程

3．1．1 国内广播产业的发展阶段

3．1．2 国内广播产业发展现状与存在的问题

3．2 互联网+背景下广播产业的机遇

3．2．1 互联网让传统广播有更大覆盖面

3．2．2 移动终端让伴随性收听的优势更加凸显

3．2．3 实时交互性特点

3．2．4 广播节目产品化的转变

3．2．5 收听市场和广告、活动市场的变化

3．3 互联网+背景下广播产业的挑战

3．3．1 以网络媒体为代表的新媒体冲击

3．3．2 以微信、播客为代表的自媒体影响

3．3．3 车联网的发展影响

3．3．4 网络营销对传统广播广告市场的分割

4．互联网+背景下国内外广播产业发展经验与启示

4．1 互联网+背景下国外广播产业发展分析

4．1．1 互联网+背景下国外广播产业发展概况

4．1．2 互联网+背景下国外广播产业发展经验

4．2 互联网+背景下国内广播产业发展与探索

4．2．1 互联网+背景下国内广播产业发展概况

4．2．2 互联网+背景下国内广播产业发展探索

5．互联网+背景下广播产业发展策略与建议

5．1 发展观念的转变

5．1．1 “全媒体”的发展误区

5．1．2 “融媒体”的发展方向

5．2 传统广播的融合发展

5．2．1 掌握以人为本“窄播”发展趋势

5．2．2 探寻广播产品化的发展方向

5．2．3 加强对于内容时效性、广度与深度的拓展

5．2．4 传播渠道上加强融合传播

5．2．5 UGC模式增强广播节目与用户的互动

5．2．6 运用现代化企业管理观念经营广播产业

5．2．7 跨领域、跨行业、跨媒介、跨电台合作探索

5．2．8 技术的创新发展

6．结语

参考文献

附录

致谢