新疆特色林果业产业化发展中的品牌营销研究

摘要

新疆是全国著名的林果业大省，自治区政府把林果业定位为农业四大支柱产业之一。特别是实施西部大开发以来，林业六大工程建设实施，新疆林果业种植面积由2002年的600万亩迅速增长到2013年的2000多万亩，总产量近700万吨，总产值近300亿元。新疆正由特色林果产业大区向强区迈进。
　　在发展过程中，新疆特色林果业经历了两个阶段，第一个阶段是基地建设阶段，第二个阶段是产业化经营起步发展阶段。
　　在政府推动、人民努力、地方配合的合力之下，新疆林果业建设在第一阶段取得了重大成果，但在向第二个阶段转变的过程中，出现了“一强三弱”的局面—即基地建设能力强，科技支撑、加工转化、市场开拓能力弱。在全球贸易一体化的今天，特色林果产品创立品牌，走品牌营销之路抢占市场，已经成为市场竞争的必由之路。
　　本论文从产业化发展的角度出发，以新疆特色林果业品牌营销为切入点，选择在产业化发展中最具新疆特色的生产建设兵团某师特色林果业为样本，以在北京市场上新疆红枣的表现为参考，针对新疆林果业目前市场抗风险能力弱、产品深加工程度低、附加值低、知名品牌稀缺等问题，探究制约新疆特色林果业发展的关键性因素，力图寻找切实有效的品牌策略，对新疆特色林果业的产业化发展提供研究依据，针对新疆特色林果业的品牌营销策略给出合理化建议。

目录

声明

1 绪论

1.1 研究的背景及意义

1.2 相关概念界定

1.2.1 农业产业化

1.2.2 品牌营销

1.2.3 产地品牌

1.2.4 品种品牌

1.2.5 企业品牌

1.2.6 品牌的开发与培育

1.2.7 品牌的建设与维护

1.2.8 宣传推介与消费引导

1.2.9 品牌的监督与保护

1.3 国内研究现状

1.3.1 国内研究进展情况

1.3.2 简要评述

1.4 研究内容与技术路线

1.5 研究方法

1.5.1 文献资料分析法

1.5.2 比较分析法

1.6 可能的创新和不足之处

2 新疆特色林果业概况与品牌营销

2.1 新疆特色林果业概况

2.1.1 新疆特色林果业发展简介

2.1.2 新疆特色林果业存在的问题

2.2 新疆特色林果业品牌营销状况

2.3 新疆特色林果业品牌运营中存在的问题

2.3.1 产品品牌竞争优势并不明显

2.3.2 企业品牌营销意识不够

2.3.3 区域缺少强势的企业品牌

2.3.4 在不断发展中寻求品牌之路

3 行业及市场调查与分析

3.1 兵团某师特色林果业产业化调查与分析

3.1.1 该师林果业产业化发展状况（以红枣产业为例）

3.1.2 该师林果业品牌建设状况

3.1.3 发展状况分析

3.2 红枣市场消费者需求调查与分析

3.2.1 红枣市场调研状况

3.2.2 调研情况分析

3.3 调研结论

3.3.1 产业层次低，缺乏有竞争力的企业品牌

3.3.2 品质参差不齐，地域品牌、品种品牌受到伤害

3.3.3 巨大的市场有待开启，品牌化运营是关键

4 新疆特色林果产品品牌营销策略选择

4.1 品牌构建方法

4.2 品牌建设中的思路与对策

4.2.1 打造绿色有机林果基地，保障品牌成长

4.2.2 建立以企业品牌为主导的品牌体系

4.2.3 强化品种品牌保护意识，建立地域品牌质量控制体系

4.2.4 建立以安全健康为主导的品牌营销理念体系

4.3 新疆特色林果产品的新型品牌运营策略探索

4.3.1 电子商务品牌营销模式

4.3.2 整合平台品牌营销策略

5 结论

参考文献

附录

致谢