韩寒微博“国民岳父”形象建构研究——基于印象管理视角的分析

摘要

近些年来，越来越多的名人开始借助新兴媒体，整饰自己在公众心目中的印象。网络就好比一个新兴的营销的平台，名人开始思考在这个平台上积极营销自己，是否期待收获更大的影响力和更高的知名度。于是，首先意识到这个问题的名人获得了先机，开始注意自我在网络这个新兴平台上的形象管理，希望获取持久而有利的影响，并且能够更主动地预期影响，及时有效地将消极的影响范围缩小甚至扼杀，这就是一个高水平的自我营销，实际上，这便是一个印象管理的过程。
　　本研究将韩寒成名至今的形象演变做了梳理，发现自成名以来，韩寒经历了差生的逆袭，成为作家和赛车手，紧接着又创造了“公共知识分子”的神话，而随着“公知”形象的坍塌，韩寒又进入了“国民岳父”时期。本研究在三个传统的印象管理模型基础上，尝试建立名人在网络上印象管理的模型，具体阐释了模型的前管理模块、情境定义模块、动机模块、建构模块、互动模块以及比较模块，指出印象管理是一个动态的自适应与自调整过程。在此基础上，研究具体分析了韩寒“国民岳父”时期在微博管理过程的动机、印象建构的行为和策略、韩寒与受众的互动与反馈，并从中总结其成功塑造“国民岳父”的策略运用及思考，以期为其他名人在网络平台上的印象管理活动提供借鉴。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究的缘起

1．2 国内外研究综述

1．2．1 印象管理

1．2．2 韩寒相关研究

1．3 研究的目的

1．4 研究设计

2 前“国民岳父”时期韩寒形象的演变

2．1 差生韩寒的逆袭

2．1．1 从“文学天才”到“青春作家”

2．1．2 赛车手的全能演变

2．2 公共知识分子的转型

2．2．1 博客写手的论战

2．2．2 公共知识分子的华丽变身

2．3 公共知识分子形象的坍塌

2．3．1 “人造韩寒”的质疑

2．3．2 公知形象的坍塌

3 韩寒“国民岳父”形象的发展和本质评价

3．1 “国民岳父”形象的确立与发展

3．3．1 “国民岳父”形象的确立

3．3．2 “国民岳父”形象的发展

3．2 “国民岳父”形象发展的本质评价

4 基于印象管理视角韩寒“国民岳父”时期形象的建构分析

4．1 名人网络印象管理模型

4．2 印象的前管理分析

4．3 情境定义分析

4．4 印象管理的动机分析

4．5 印象的建构分析

4．6 互动分析

4．6．1 观众的选择性感知

4．6．2 观众反馈

4．6．3 名人的选择性感知

4．7 动机与反馈的比较分析

4．7．1 身份保护与身份增强

4．7．2 身份调整

4．7．3 身份维持

5、研究总结

5．1 研究意义

5．2 研究的创新点

5．3 研究的不足与展望

参考文献

攻读硕士学位期间发表学术论文情况

致谢