运用营销学理念塑造城市形象

摘要

该文以城市形象塑造的历史发展为基础,指出近20年来,经济全球化与经济结构转型对城市发展的巨大影响,致使城市形象塑造作为城市发展的策略被关注,完成了由传统的设计层面向现代营销层面的变迁.并进一步阐释了城市形象营销的核心理念和操作模式——从城市形象定位,城市形象设计,城市形象传播到城市形象评价.这种新模式旨在强调以城市形象现状分析为基础,借助城市形象识别系统作为主要的城市形象设计手段,从视觉识别、理念识别和行为识别三个方面,对与城市形象有关的要素进行系统的规划设计,以得到具有可识别性的、统一的城市形象;同时将所取得的成就借助传播媒介向外扩散,使城市本身充分显示出来.论文结合国内外大量实例,重点探讨了在城市形象设计的实践过程中,如何通过营销学理念和设计理论的整体性运作,刻画城市个性,寻求认同;以城市形象价值的提升,促进城市再发展.虽然相对于繁杂的城市系统来说,这种城市形象营销模式似乎显得有些简化,但作者旨在通过一种经过简化的模型,探讨运用营销学理念塑造城市形象的可行性.

目录

文摘

英文文摘

1绪言

1.1国内外研究现状

1.2研究的必要性

1.3研究的目标

1.4研究的框架

1.5研究的方法

1.6论文的框架

2城市形象塑造的营销学理念

2.1城市形象的概念及构成

2.2塑造城市形象的历史渊源

2.3作为竞争策略的城市形象

2.4城市形象塑造的营销学理念

小结

3城市形象定位

3.1城市形象的现状调查

3.2城市形象的目标分析

小结

4城市形象设计

4.1城市形象识别系统

4.2城市理念识别

4.3城市视觉识别

4.4城市行为、事件识别

小结

5城市形象传播

5.1城市形象传播的目标对象

5.2城市形象信息的传播渠道

小结

6城市形象评价

6.1评价指标

6.2综合评分

6.3差距分析

小结

7国内城市形象营销中存在的问题

7.1国内城市形象营销中存在的问题

7.2预防问题的可能途径

小结

结语

致谢

参考文献

附录1

附录2

附录3