隐喻性广告修辞之认知修辞学分析

摘要

广告修辞是广告符号化商品的重要手段，隐喻又是广告修辞中运用较多的修辞方式。但长期对广告修辞的研究大多停留在语言层面上的研究，而忽略了广告，尤其是隐喻性广告修辞认知层面的研究。本文将隐喻和认知修辞学的一些理论和思想引入广告修辞的研究，以此分析隐喻性广告修辞创作主体和理解主体的认知心理机制，概括出隐喻性广告修辞创作和理解中的认知规律。绪论部分着重论述了借用认知修辞学来分析广告修辞的必要性和从隐喻性广告修辞切入广告修辞分析的重要性。并介绍本论文的主要研究手段和方法。第二部分是本文的理论支撑之一——关于应用语言学的隐喻理论。并依照应用语言学的隐喻理论和标准，给出了隐喻性广告修辞确切的定义，并依此标准选择了AspireT310的一则隐喻性广告修辞作为本文分析的个案。第三部分是本文的理论支撑之二——关于认知修辞学的理论。主要介绍了认知修辞学的研究对象和任务；以及认知修辞学修辞交际的心理机制，即修辞话语建构和修辞话语理解主体的心理机制概述。第四、五部分是本文的重点，分别从“话语建构”的认知心理机制分析隐喻性广告修辞的构建；用“话语理解”的认知心理机制分析隐喻性广告修辞的理解。第四部分具体分析隐喻性广告修辞创作主体从语境知觉，包括背景知觉，对象知觉和自我知觉；到具体的隐喻性广告修辞话语构建的认知心理机制；并概括出隐喻性广告修辞创意的思维过程其实就是对广告所要宣传的商品的符号所要给予的最终的“意义”（所指2）的一个隐喻演绎过程。第五部分具体分析隐喻性广告修辞理解主体从语境知觉，包括背景知觉，对象知觉和自我知觉；到具体的隐喻性广告修辞理解的认知心理机制。并概括出隐喻性广告修辞理解就是在语境知觉的基础上，解码、比照、析出、评价的过程。第六部分是从动态的视角考察上述隐喻性广告修辞创作主体和理解主体的认识秩序，依此构建隐喻性广告修辞动态认知系统的构建。