城市青年的服装穿着寿命研究——对武汉市206名消费者的调查

摘要

服装是人类社会消费品种最为复杂的商品，它不仅是自我形象和社会意识载体,也是个人内在世界与外部世界沟通的渠道，同时服装也是人们展示自我的舞台。个体试图修饰和改变身体形象来传递社会信息,最直接的方式就是利用服装。在消费社会中，以服饰作为载体,身体需要获得符号价值以体现其地位或个性。通过在服装上加载符号以表现对美好生活的期望，服装呈现出更多的社会意义。而面对日趋款式多样化、个性化和快速更新的服装，消费者表现出购买随意性，服装穿着周期缩短，对服装满意程度下降的情况。本文试图从服装消费主体的角度进行研究，运用符号价值理论和消费行为理论探讨现代社会服装穿着寿命变化的情况，这对于指导服装消费有着重要的意义。
　　 本文将消费者服装穿着状况和购买行为作为切入点，对服装穿着寿命的变化情况进行研究。本文共包括六个部分：
　　 第一章阐明了所要研究问题的背景，在回顾国内外文献的基础上，指出了现有研究的不足之处，并就本文研究的重点及资料收集方法做出了说明。第二章对消费文化下服装穿着寿命的基本状况和变化情况进行了描述。第三章和第四章借助身体意象这一概念研究服装社会意义呈现对服装穿着寿命的影响。第五章运用理性选择理论研究服装购买行为对穿着寿命的影响。第六章是研究结论与讨论。通过对本文研究内容的归纳和总结，得出了基本结论，并从理论上对相关问题进行了讨论，对研究的不足之处也进行了说明。