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目录
1 绪论
1.1 选题的背景与意义
1.2 国内外研究概况
1.2.1 微博营销的理论探索
1.2.2 微博营销实务研究
1.2.3 国外微博研究现状
1.2.4 出版社(图书)微博营销研究
1.3 论文的研究设计
1.3.1 研究方法
1.3.3 研究内容
2 国内出版社微博营销运用概况
2.1 出版社微博营销的特殊意义
2.1.1 微博助力出版社品牌宣传
2.1.2 微博——滞销书的电子橱窗
2.1.3 网民众包助力出版策划
2.2 我国出版社微博营销的主要方式
2.2.1 构建出版社信息发布平台
2.2.2 助推出版社图书营销
2.2.3 巧用作者的知名度
2.2.4 微博矩阵化扩大粉丝群
2.3 我国出版社微博营销的主流理念分析
2.3.1 将出版社微博作为社情书情消息广播站的保守派
2.3.2 微博营销视图书情况而定的中间派
2.3.3 不断加大微博营销力度的先锋派
3 人民文学出版社与磨铁图书有限公司微博营销个案研究
3.1 人民文学出版社与磨铁图书公司官方微博样本研究
3.1.1 人民文学出版社与磨铁图书公司微博账户组合分析
3.1.2 人民文学出版社与磨铁图书公司子微博账户界面设置部分元素浅析
3.1.3 人民文学出版社与磨铁图书公司微博营销度分析
3.2 人民文学出版社与磨铁图书公司营销案例分析
3.2.1 人民文学出版社J.K罗琳新作Cas ual Vacancy的微博营销案例
3.2.2 人民文学出版社微博营销案例点评
3.2.3 磨铁图书公司微博营销策略分析
4 我国出版社微博营销的不足与发展建议
4.1 国内出版社微博营销的不足
4.1.1 微博营销方式缺乏创新
4.1.2 亟需合适的应用程序
4.1.3 两种营销渠道的整合不足
4.1.4 微博缺少专职管理员
4.2 国内出版社微博营销策略建议
4.2.1 出版社微博话题分类原则
4.2.2 微博公关危机原则
4.2.3 出版社微博发布技巧
4.2.4 出版社微博头像塑造策略
4.2.5 出版社开拓在线销售
4.2.6 出版社微博账户设置策略
4.2.7 出版社微博图片设计
4.2.8 微博话题设置贴近网民
4.2.9 微博语言风格策略
4.2.10 链接豆瓣/人人小站/博客等
4.2.11 活动发起技巧
4.2.12 使用在线投稿、咨询功能
5 研究结论及展望
5.1 研究结论
5.2 课题展望
致谢
参考文献