官员微博传播研究——以新浪微博为例

摘要

在移动互联网时代,微博作为移动性、即时性更强的网络载体,更具联动力、集聚力和动员力,极易加大互联网虚拟社会风险。但与此同时,微博也为党和政府提供了深入网络社会、融入网民群体的良好机会。目前,微博平台已经成为党和政府了解、管理互联网的重要渠道,政务机构微博、官员微博行为渐趋活跃;政务机构微博、官员微博行为正在悄然重塑现代官员的形象,改进中国官民互动方式,形成一种新的网络政治生态。
　　面对复杂的网络环境和多元的网络话语体系,官员微博的传播有什么特征?官员使用微博的效果如何?官员微博可有应然的范式?本文在对官员微博的现状与基本理论进行了梳理的基础上,通过科学方法选取研究资料和样本,最终以不同职级、不同来源地区、不同部门的10个官员新浪微博为研究资料选取样本,采用内容分析法对官员微博传播中的官员微博的传播者、官员微博的内容、官员微博的传播媒介、官员微博的作用对象和官员微博的传播效果这五个方面进行多维度的考量。
　　研究发现官员微博传播过程中的一些规律官员微博多持中立及肯定态度、官员微博以影响所在地区的粉丝为主、官员微博发布时间符合正常作息、微博发布后1小时内评论呈爆炸式增长等。同时提出相关对策建议如加强与粉丝的互动、官员微博应注重官方与草根的身份融合、加强官员微博媒介素养的培养等。

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1 绪 论

1.1 选题缘起

1.2 选题意义

1.3 国内外研究现状及评价

1.4 选题的重点、难点与创新点

2 官员微博的基本概念与发展现状

2.1 官员微博的概念

2.2 官员微博的传播要素

2.3 官员微博的现状

3 官员微博传播的研究设计

3.1 研究资料的选取

3.2 样本抽取

3.3 类目建构

4 官员微博传播要素的数据分析

4.1 官员微博的传播者

4.2 官员微博的内容

4.3 官员微博的传播媒介

4.4 官员微博的传播对象

4.5 官员微博的传播效果

5 研究结论与建议

5.1 官员微博以影响所在地区的粉丝为主

5.2 官员微博发布时间符合正常作息

5.3 微博发布后1小时内评论呈爆炸式增长

5.4 官员微博应加强与粉丝的互动

5.5 官员微博应注重官方与草根的身份融合

5.6 官员微博应加强媒介素养的培养

结束语

注释

致谢

参考文献

附录1 攻读硕士期间发表的主要论文