央视新闻的微博二次传播研究——以央视新闻中心官方微博@央视新闻为例

摘要

“微博的出现和运用，宣告我们进入了一个新的时代。”自2011年起，大量传统媒体开始在微博平台开拓各自新的发展空间，出现媒体微博热潮。在这种形势下，央视新闻中心官方微博账号（@央视新闻）于2012年11月1日在新浪正式上线。@央视新闻后来居上，运营15个月以来，取得了骄人的成绩，稳居新浪媒体微博影响力排行榜前三。
　　@央视新闻是为承担延伸央视品质、重塑央视形象和扩展央视声音的重任而存在的。虽说@央视新闻的影响力居高不下，但在具体的运营过程中，相对于其他新闻信息资源，@央视新闻对母媒体新闻资源的利用以及取得的传播效果并不理想。而从长期来看，对母媒体资源的最大化利用，才是左右@央视新闻影响力、体现其媒体品牌和专业水平的关键一环。因此，研究央视新闻在@央视新闻微博平台上的二次传播必不可少，落脚点在于提升央视新闻的微博传播效果，助力@央视新闻取得更大的成绩。
　　本文主要用文献分析、对比分析和案例分析法进行研究，首先从@央视新闻的二次传播现状出发；其次从传播主体、传播内容、制播流程和传播对象这四个方面对央视传统传播特点和＠央视新闻二次传播的特点做比较分析；然后指出在＠央视新闻微博二次传播的过程中在“微人才”、“微内容”、和“微传播”三个方面存在的问题；最后提出相应的解决之策。

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1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究方法

2 @央视新闻的二次传播现状

2.1 @央视新闻二次传播的内含及其产生与发展

2.2 @央视新闻二次传播的生态环境及作用

3 央视新闻传统传播与@央视新闻二次传播特点的比较

3.1 传播主体——从“权威的发声”到“随时的发声”

3.2 传播内容——从“全局的关照”到“局部的看点”

3.3 制播流程——从“复杂的统筹”到“高效的运作”

3.4 传播对象——从“角色的沉默”到“角色的重塑”

4 @央视新闻二次传播存在的问题

4.1 “微人才”的管理没有发挥最大效用

4.2 “微内容”的不甚精致影响传播效果

4.3 “微传播”的策略还不够成熟

5 @央视新闻二次传播的应对之策

5.1 优化运营职能配置 丰富人才激励方式

5.2 精心打造视听素材 坚守内容质量品格

5.3 广开通路增强互动 深挖信息精准传播

结语

致谢

参考文献