深圳建筑装饰施工企业市场营销研究

摘要

本文所研究的深圳建筑装饰施工行业是从20世纪70年代末创立并发展至今的。经过多年的发展，深圳的建筑装饰施工企业在国内已经拥有较高的知名度，在消费者中也拥有良好的口碑。
　　然而，企业经过多年的发展出现一些问题，这些问题直接威胁的到企业的经济效益，并对企业未来的发展产产生负面的影响，有必要对这些问题进行彻查，制定更趋合理的企业营销战略，使企业能够得到更好的发展。本文在第一章节中对深圳的建筑装饰施工企业所存在的问题进行阐述，指出当前企业发展过程中所出现的问题，并提出了总体的行文思路；第二章更为深入的揭示了导致企业出现问题的根本原因，对这些原因从理论层面进行分析；第三章笔者从宏观环境、行业环境、市场环境三个维度对企业经营过程中的内部与外部环境进行分析；第四章主要从企业自身的角度出发，对企业在营销方面所存在的问题进行深入剖析，指出要对资源实施有效整合，并加强企业的内部控制，对企业内部环境进行深入的研究；第五章主要从市场的角度出发，指出在制定营销策略方面要以市场为中心来进行更为精准的定位，在营销方面要注重组合营销等方法和策略；第六章主要对相关的保障措施进行说明，指出在当前信息化的大背景下，若要使企业获得更好的发展，必须注重企业的信息化建设，在内部构建更为完善的激励机制，以优秀的企业文化与高度统一的执行力来推动企业更好的发展。本文以深圳建筑装饰公司为背景，将现代市场营销理论用于实际环境中，并从宏观环境展开分析工作，将深圳建筑装饰公司的市场营销策略的实施过程进行详细的陈诉。

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1 绪论

1.1 选题背景及目的

1.2 研究内容和思路

2 相关理论综述

2.1 企业战略

2.2 企业营销战略

3 深圳的建筑装饰施工企业外部环境分析

3.1 宏观环境分析

3.2 行业现状及未来发展趋势分析

3.3 市场环境分析

3.4 深圳的建筑装饰施工企业的机会和威胁

4 深圳的建筑装饰施工企业内部环境分析

4.1 深圳的建筑装饰施工企业现状

4.2 企业营销存在的问题原因分析

4.3 内部资源分析

4.4 深圳的建筑装饰施工企业的优势和劣势

5 深圳的建筑装饰施工企业营销战略选择

5.1 营销战略确定

5.2 公司策略下的运营销售策略搭配

6 深圳的建筑装饰施工企业运行销售策略的保护手段

6.1 信息来源的规划

6.2 激励机制的建设

6.3 公司执行力的建设

结束语

致谢

参考文献