新浪微博和腾讯微信在出版行业营销中的运用研究———以广西师范大学出版社“理想国”为例

摘要

社会的进步，时代的发展，自媒体在科技的带动下发展势头越来越好，这已成为一个大趋势，图书行业已受到了其强烈冲击，迎来了机遇也伴随着挑战。微博微信的出现，使公众获取了一种更快更好的信息传达渠道，营销方式也发生了巨大改变。因此各大出版社开始涉足微博微信领域。出版行业很有必要通过网络开展实际营销，当今密切的社交网络对于出版营销也有着举足轻重的推动作用。
　　本文就广西师范大学出版社理想国品牌在微博微信中实际的营销现状进行分析，运用抽样调查法与内容分析法，分析一定数量的微博微信，同时结合微博微信固有的特点与功能，再以出版社实际情况为根据，多方考察总结，最后提出实际建议和对策。

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1 绪论

1.1 选题的背景、意义

1.2 文献综述

1.3 研究设计

1.4 研究创新点、难点

1.5 研究内容

2 微博微信在出版行业中的营销应用研究

2.1 微博在出版行业中的营销应用研究

2.2 微信在出版行业中的营销应用研究

3 广西师范大学出版社“理想国”的相关简介及品牌策略研究

3.1 广西师范大学出版社“理想国”的相关简介

3.2 广西师范大学出版社“理想国”的品牌策略研究

4 广西师范大学“理想国”的微博相关营销应用研究

4.1 广西师范大学“理想国”的微博相关营销策略研究

4.2 广西师范大学“理想国”的微博营销个案研究

5 广西师范大学“理想国”的微信相关营销应用研究

5.1 广西师范大学“理想国”的微信相关营销策略研究

5.2 广西师范大学“理想国”的微信营销个案研究

6 出版社微博微信的改进化建议和意见

6.1 针对出版社微博运营的改进化建议和意见

6.2 针对出版社微信运营的改进化建议和意见

结语

致谢

参考文献