基于神经网络的企业展厅传播效果评价方法——以泰安企业展厅为例

摘要

企业展厅是企业进行品牌宣传与管理的一种传播活动，其功能是宣传企业形象，传播企业资讯，传递企业理念与精神，通过展示企业风貌来帮助企业建立品牌的领导力与品牌溢价。企业与设计师负责展示项目规划的整个过程中进行信息的编码与梳理，以实现传播效果最优化。因此建立一套针对企业展厅传播效果的评价方法，能够为设计团队与企业提供科学的决策依据。本文完成的主要工作是：
　　一、基础理论研究
　　本文首先对近年来传播学、展示设计、建筑设计相关的交叉学科研究进行汇总，其次对展示设计相关评价方法研究进行总结，最后分析了将神经网络算法引入展示设计研究的目的、方法、优势。
　　二、构建评价模型
　　首先将企业展厅传播效果的具体构成进行定义与分解。其次从展示设计的整个传播过程与每个环节中找出影响传播效果的四个评价维度：传播导向，内容策略，展示表达，受众接收，并对这些维度进行详细的解析。最后将四个评价维度作为输入层，传播效果作为输出层，构建企业展厅效果的神经网络映射模型。
　　三、实验检验
　　根据BP神经网络算法的原理与方法，该实验以实际项目作为实验材料，对同一背景下两组不同设计方案的传播效果进行评估。该实验首先通过问卷调查对输入层与输出层分别进行数据的收集，然后经过神经网络的训练，求出各个因素的连接权值。最后，通过两组数据的对比与讨论，验证本文所提出的预估模型的效度与可行性。

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1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究现状

1.3 研究目的

1.4 研究意义

1.5 论文的研究结构与流程

2 基础理论概述

2.1 企业展厅概述

2.2 展示设计的传播效果解析

2.3 BP神经网络算法的优势

3 基于神经网络方法的展示传播效果评价模型

3.1 展示设计的传播过程

3.2 展示设计传播效果评价维度

3.3 展示传播效果评价的神经网络映射模型

4 企业展厅设计实践

4.1 项目背景

4.2 设计方案与规划过程

4.3 两组设计方案对比介绍

5 评价模型的实验检验

5.1 实验流程

5.2 实验被试

5.3 实验问卷设计

5.4 系数的求值与过程

5.5 实验结果与讨论

6 结论与后续研究

6.1 结论

6.2 后续研究与不足

致谢

参考文献

附录一 测试问卷（一）展示方案评估问卷

附录二 测试问卷（二）受众心理反应调查问卷

附录三 第五章使用的神经网络代码