从互文性视角考察城市形象宣传片对地方性的构建——以湖北省地级市形象宣传片为例

摘要

城市形象宣传片是一类特殊的广告，是一种典型的多媒体文本，它是视觉转向下构筑城市形象的工具，更是消费社会中符号竞争的产物。无论是其创作过程，还是受众对它的解读译码，抑或是通过宣传片构筑城市形象的过程，均需要制作者与受众对一般性常识知识、社会文化知识、地域特色风俗文化知识、自然生态知识、其他题材文本感知等等一系列前文本的了解与认知，也需要对戏仿、拼贴、引用、暗示、变换、关联等等手法的了解与运用。这正是“互文性”的体现。在宣传片中，并不具象的地方形象被可视化了，这种对地方形象的可视化亦是对地方性的构建，而这种构建也是通过互文性才得以完成的。
　　本文以湖北省地级市的城市形象宣传片为研究对象，以文本分析为主要研究方法，首先对宣传片中体裁互文、结构互文、媒介互文、文化互文、隐形互文、具体互文六种互文类型进行了分析，然后探究了互文性对城市形象宣传片中地方性的构建的过程，指出正是互文性引导、构造了本地人的地方感知、地方依恋、地方认同、地方融合，构建了外地人的地方想象，反映了地方对于自身现存地方性的抗争，最后作了相应的讨论与分析。
　　本研究对于互文性、地方性的相互关联及其在多媒体文本中的反映做了探究，对于扩展相关理论、提升宣传片制作的水平与深度有一定帮助。

目录

声明

1 绪论

1.1 选题背景

1.2 研究意义

1.3 研究问题

1.4 研究对象

1.5 研究方法

1.6 论文重点与难点

2 理论框架与文献综述

2.1 理论框架

2.2 文献综述

3 城市形象宣传片的互文性分析

3.1 体裁互文

3.2 结构互文

3.3 媒介互文

3.4 文化互文

3.5 隐性互文

3.6 具体互文

4 城市形象宣传片的互文性对地方性的构建

4.1 引导、构建本地人对地方的感知、依恋、认同、融合

4.2 构建外地人心目中的“地理偶像”

4.3 对现存地方间“中心——边缘”关系的反映与抗争

5 结论与讨论

5.1 从地方性的历史由来到空间的生产

5.2 宣传片中的互文性创造、构建了人们对地方的想象

5.3 竞争导致的对符号的争夺——以互文为武器

5.4 “消失的地域”与地方性的回归

5.5 湖北城市形象宣传片相较于其他城市宣传片的缺憾

5.6 展望未来：虚拟技术、智能技术可能带来的影响

6 结语

致谢

参考文献