大数据背景下社会化阅读APP运营模式研究——以“今日头条”为例

摘要

随着大数据分析技术和互联网交互性技术的飞速发展，以读者为核心，强调互动、分享、传播和社交的全新阅读模式逐渐成为阅读的主流，而今日头条近几年的快速发展引起了学界和业界的高度关注其算法的价值导向问题成为舆论争论的焦点。建立在算法基础上的运营模式是今日头条持续发展的有效保证，本文意在对今日头条运营成功的经典案例进行分析，为整个行业的发展提供借鉴，而文化产业的发展能够更好地促进全民阅读的开展，为全民阅读提供良好的社会环境。 本文重点采用案例分析和文献分析的方法，在分析今日头条个性化推荐技术的基础之上，分析在算法影响下互联网企业新的运营模式。在内容运营层面从内容类型、内容来源、内容分发模式三个维度，分析今日头条"内容聚合+个性化推荐"的内容运营模式:在用户运营层面从用户体验、用户激励、用户留存三个角度分析今日头条以用户为中心的社交模式;在市场运营层面分析今日头条科技向善的品牌运营模式具体分析了公司的盈利模式以及公司利用品牌战略占领市场的具体举措。通过对今日头条的运营模式的分析文章最后针对社会化阅读APP的未来运营模式的发展从企业自身、政府、法律角度提出了建议在企业层面变革内容生态增强与用户的互动实行个性化精准传播树立企业社会责任感:在政府层面加大对新媒体监管的执法力度:在法律层面完善相关法律法规。

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