摘要
绪论
一、研究背景
二、研究的意义
三、国内外研究现状
四、本文研究的内容
五、本文研究的方法和创新点
第一章 研究的理论基础
第一节 消费者行为的含义
一、消费者的含义
二、消费者行为
三、消费者市场
第二节 消费者行为研究的主要理论
第三节 老年消费者行为研究内容
一、老年人的界定
二、老年人消费特征
三、老年人消费市场的分类
四、老年人消费市场的发展趋势
第四节 市场营销理论
一、市场细分
二、目标市场
三、市场定位
第五节 消费者行为与市场营销
本章小结
第二章 L杂志营销管理现状
第一节 L杂志简介
一、L杂志基本情况
二、L杂志宣传宗旨
三、L杂志办刊特点
第二节 L杂志营销管理现状
一、L杂志机构设置
二、L杂志的市场定位
三、L杂志的营销情况
第三节 L杂志营销管理中存在的问题及原因
一、市场细分的指标过于简单、模糊
二、目标市场模糊
三、市场定位不准
本章小结
第三章 L杂志消费者行为调查
第一节 变量设计
一、变量的概述
二、变量设计
第二节 问卷调查
一、问卷调查的作用
二、问卷调查的类型
三、问卷调查的结构
四、问卷调查的设计
第三节 调查对象的选择
一、调查对象的范围
二、调查对象的选择
第四节 调查结果分析
一、调查资料的整理
二、调查资料的统计分析
三、结论
第四章 L杂志市场营销管理策略
第一节 L杂志SWOT分析
一、优势Strengths
二、劣势分析
三、机会分析
四、威胁分析
五、SWOT分新小结
第二节 L杂志的市场细分与市场定位
一、L杂志市场细分
二、L杂志目标市场
三、L杂志市场定位
第三节 L杂志的营销组合
一、L杂志的产品策略
二、L杂志的价格策略
三、L杂志的分销策略
四、L杂志的促销策略
本章小结
结论
参考文献
致谢
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