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航天一院品牌管理与品牌保护研究及应用
RESEARCH AND APPLICATION ONBRAND MANAGMENT AND BRANDPROTECTION FOR CHINA ACADEMYOF LAUNCH VEHICLE TECHNOLOGY
摘 要
Abstract
目 录
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外文献研究综述
1.3.2 国内文献研究综述
1.3.3 研究现状评述
1.4.1 主要研究内容
1.4.2 研究方法
1.4.3 论文结构
第2章 航天一院品牌管理和保护的现状
2.1.1 品牌的定义
2.1.2 品牌的特征
2.2.1 品牌管理的内容
2.2.2 品牌保护的内容
2.3 航天一院基本情况
2.3.1 航天一院的历史和组织机构
2.3.2 航天一院的影响力
2.4.1 国内市场品牌情况
2.4.2 国际市场品牌情况
2.5 航天一院品牌的特征
2.5.1 航天品牌的社会价值和经济价值
2.5.2 航天品牌内容广泛
2.5.3 航天品牌很早具有极高的知名度
2.6 本章小结
第3章 航天一院品牌管理和保护面临的问题及分析
3.1.1 航天品牌侵权行为屡见不鲜
3.1.2 航天品牌覆盖面宽且广泛
3.1.3 航天品牌管理滞后于市场化发展要求
3.2.1 品牌管理组织体系不够完善
3.2.2 品牌管理规划和流程设计混乱
3.2.3 品牌管理缺少过程监控和防范措施
3.3 本章小结
第4章 航天一院品牌管理和品牌保护项目方案及实施
4.1 航天一院品牌管理和品牌保护项目方案全流程
4.2 组织管理机构
4.2.1 成立品牌管理与品牌保护领导小组和办公室
4.2.2 多途径提升品牌管理办公室队伍的专业性
4.2.3 制定有效的品牌建设策略
4.3 搭建航天品牌保护平台
4.3.1 借助互联网建立航天品牌保护平台
4.3.2 制度建设
4.3.3 编印航天一院注册商标手册
4.4 采取法律手段积极维权
4.5.1 提升品牌质量
4.5.2 推广品牌传播
4.6 努力创建国际知名品牌
4.7 实施品牌全面监测
4.8 本章小结
结 论
参考文献
攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果
哈尔滨工业大学学位论文原创性声明和使用权限
致 谢
个人简历
哈尔滨工业大学;
