企业文化构筑中国企业品牌竞争力的研究

摘要

品牌文化是近年来企业文化研究领域所探讨的新问题。品牌是民族文化的象征，它与民族传统文化紧紧相连，凝聚着本民族深刻而丰富的文化内涵。中国企业在品牌建设方面能够做到经典的屈指可数，原因就在于没有将品牌上升到文化的层次。 本文围绕中国企业的品牌文化建设，从品牌文化的内涵着手，研究了国外品牌的发展过程中对品牌文化的重视与运用，通过对其品牌建设策略的研究，探讨了它们是如何打入中国市场并占有一席之地的。同时分析了中国品牌发展的历史与现状，指出中国品牌发展较为滞后的原因及品牌文化建设中存在的某些误区。接下来，分析了中国企业实施品牌战略的优劣方面，对海尔及联想这两大本土品牌的国际化战略进行了研究，提出了中国企业品牌文化战略的国际化构思。最后，文章对入世后中国企业品牌文化建设发展展开了前景展望，提出中国企业品牌建设适应世界经济一体化的途径，为思想政治教育工作在企业领域的发展寻找了契机，把握了结合点。本文在总结国内外学者研究成果的基础上，对品牌文化的体系构建和国际化构思进行了论证，提出了品牌建设领域中应受关注的新问题，使文章具有较强的理论创新性。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章绪论

1.1研究背景

1.2写作目的

1.3相关概念

1.3.1企业文化

1.3.2企业品牌竞争力

1.4本课题与思想政治工作的关系

1.5本文的写作思路及创新之处

第2章企业文化与品牌竞争力的关系

2.1企业文化的要素

2.1.1企业文化的要素分析

2.2企业文化与品牌竞争力的关系

2.2.1企业文化是品牌竞争力的主要组成部分

2.2.2企业文化决定着品牌竞争力的管理

2.2.3企业文化决定着品牌竞争力的积累方向

2.3本章小节

第3章中国企业品牌竞争力的现状分析

3.1中国企业品牌竞争力的现状

3.1.1企业品牌价值

3.1.2企业品牌管理能力

3.1.3企业品牌规模及市场集中度

3.1.4技术创新能力与核心能力

3.1.5管理效率

3.1.6企业制度安排

3.1.7跨国经营

3.1.8信息化能力

3.1.9品牌与企业环境

3.2中国企业品牌竞争力存在的问题

3.3.本章小结

第4章企业文化构筑中国企业品牌竞争力的成功案例

4.1案例一：“合金式”文化凝聚坚实核心

4.1.1决定竞争胜负的关键：“合金式”核心文化

4.1.2核心能力拓展国际化战略

4.2案例二：打造核心能力的“四大”文化

4.2.1“大事业追求、大舞台的胸怀、大舰队的体制、大家庭的感受”四大文化

4.2.2四大文化的延伸和表现

4.3本章小结

第5章企业文化构筑中国企业品牌竞争力的对策

5.1构建有利于中国企业品牌竞争力提高的政府政策支持体系

5.1.1构建有利于品牌竞争力提高的国家竞争政策体系

5.1.2构建有利于品牌竞争力提高的产业政策体系

5.1.3构建有利于品牌竞争力提高的财税政策和政府采购政策体系

5.1.4构建有利于品牌竞争力提高的金融政策支持体系

5.1.5构建有利于品牌竞争力提高的人力资源管理的政策支持体系

5.1.6构建有利于品牌竞争力提高的信息化政策支持体系

5.2提高中国企业品牌竞争力的微观对策

5.2.1面向全球化和网络信息化，制定品牌竞争战略

5.2.2围绕品牌忠诚，提高品牌整合管理能力

5.2.3基于业务流程和市场需求，整合企业供应链

5.2.4围绕核心技术，实现技术的持续创新

5.2.5围绕组织结构和管理绩效，实现管理的根本变革

5.2.6完善企业制度安排

5.3企业文化建设对中国企业思想政治工作的启示

5.3.1目标具体化

5.3.2环境整体化

5.4本章小结

结论

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果

致谢