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引言
第一章 绪论
第一节、研究背景
第二节、研究目的及意义
第三节、文献综述
第四节、研究方法
第二章 我国卫星电视频道品牌化建设的现状
第一节、我国卫星电视频道品牌化建设的环境分析
一、我国卫星电视频道品牌化建设的外部环境
二、我国卫星电视频道品牌化建设的内部环境
第二节、我国卫星电视频道进行品牌化建设的必要性
一、市场竞争的加剧
二、观众收视习惯的变化
三、频道的品牌是对受众的承诺
第三节、我国卫星电视频道品牌化建设存在的问题
一、品牌定位不明确,同质化倾向严重
二、对品牌理念的认知存在偏差,片面化倾向普遍存在
三、品牌化建设上存在的缺失
第三章 我国卫星电视频道品牌化建设的基础--打造电视节目的品牌
第一节、电视节目与频道品牌化建设的关系
一、频道的品牌化建设依赖品牌电视节目的支撑
二、电视节目的品牌服从于频道的品牌化建设
第二节、品牌电视节目的个性特征
一、稳定性较弱
二、区域性较强
三、依赖性较弱
第三节、打造品牌电视节目的三原则
一、受众分析
二、巧妙构思
三、科学编排
第四章 我国卫星电视频道品牌化建设的路径探索--品牌资产管理
第一节、电视品牌资产的概念解析
一、关于品牌资产
二、电视品牌资产
第二节、电视品牌资产的框架建构
一、建立电视频道的品牌知名度和认知度
二、塑造频道的品牌形象
三、创建频道的品牌联想
四、建立忠诚的收视群体
第三节、电视频道的品牌维护与延伸
一、电视频道的品牌维护
二、电视频道的品牌延伸
第五章 总结
第一节、我国卫星电视频道进行品牌化建设的特殊性
一、政治属性和经济属性
二、上星与落地的特殊性
三、专业频道还是综合频道
第二节、我国卫星电视频道品牌化建设需注意的问题
一、将品牌建设的理念贯穿内外始终
二、建立一支品牌管理的团队
三、持之以恒
参考文献
个人简历
致谢
