当代女大学生网络消费行为研究——以郑州市4所高校为例

摘要

随着我国有利于互联网发展的政策、法规的不断出台,网络的基础设施建设进程的逐步加快,互联网的经营主体的积极培育,互联网的内外部环境会进一步优化,会有越来越多的人享受到互联网给他们工作、学习、生活带来的便利。而在众多网络应用行为中,网络消费作为一个重要版块,显示了强劲的发展势头。网络消费作为一个不同于以往传统实物买卖的新型的消费形式,它的强势出现,打破了人们以往对消费的概念定义,而需要对消费的内容和形式重新解读。网络消费作为新鲜事物,随着它的快速发展,将会有越来越多的人受到它的影响,感受到它带来的不同于以往消费形式的消费体验。
　　 当代女大学生作为网民队伍中的中坚力量和主流群体,她们具有消费需求强烈、乐于尝试和接受新鲜事物,消费心理上追求个性化和时尚化,追求物美价廉和方便快捷等的网络消费行为特点,但是也存在着网络消费风险意识不够、盲目、超前消费现象突出,网络消费质量和能力亟待提高等问题。因此她们的网络消费的群体特征如何,消费行为究竟存在着什么问题,她们网络消费行为具体受到什么因素的影响,如何制定合理的措施来引导女大学生正确、合理和明智地进行网络消费,是摆在我们面前的一个重要课题。
　　 女大学生是网络消费的主流群体,是未来网络消费的领导力量,对她们网络消费行为进行实证研究,具有重要的理论意义和现实意义。为此,本文在社会性别的视角下,以社会性别理论、涉入理论、互动理论作为对当代女大学生网络消费行为研究的理论基础,在对郑州市4高校的男女大学生问卷调查和个案访谈的基础上,对郑州市女大学生的网络消费行为情况进行了数据分析,并从个人因素和环境因素对当代女大学生网络消费的影响因素进行了重点探讨,最后从当代女大学生自身、社会、学校、网络媒体当代女大学生学习等层面,提出了如何引导当代女大学生建立正确、合理、健康的网络消费的对策建议,希望推动当代女大学生在网络消费社会里更好地进行自我成长。