电视求职真人秀节目中企业品牌营销策略研究

摘要

当前火爆荧屏的电视求职类真人秀节目，除了为求职者带来工作机会，也为企业带来双重福利:一方面企业通过节目招揽人才;另一方面借助节目使用植入式广告和公关营销传播策略手段提升着品牌知名度。
　　本文选取当今电视节目收视率高、影响度较大的求职类真人秀节目《非你莫属》为研究案例，广告营销方面，以《非你莫属》的特约播映单位58同城为样本，通过对其在节目中植入式广告呈现方式变化的梳理，并从58同城在节目中广告植入的发生、植入式广告的可控性、植入式广告的清晰度三方面来分析，58同城借助节目进行的植入式广告营销对其自身品牌认知的影响;公关营销方面，以《非你莫属》中的企业嘉宾参与节目的行为为依据，主要对公关营销的概念、企业在品牌营销中注重公关的原因、公关营销在求职类真人秀节目中表现形式进行案例分析，并指出当前节目中企业使用公关手段进行品牌营销时出现的问题。
　　在论文最后，本研究从植入式广告营销和公关营销两个方面入手，在对求职真人秀节目中这两种营销方式的有益经验进行总结的基础上，并给以相关改进建议。同时，提出企业应促进两种营销手段的整合运用，而且要更加注重公关营销手段的运用观点。

目录

声明

摘要

图表目录

1 绪论

1．1 选题背景及研究意义

1．1．1 选题背景

1．1．2 研究意义

1．2 国内外相关研究综述

1．3 研究过程及方法

1．4 本研究的可能创新点

2 电视求职真人秀节目的兴起

2．1 电视求职真人秀节目的基本概念

2．2 求职真人秀节目兴起的原因

2．2．1 严峻的就业形势

2．2．2 受众心理的变化

2．2．3 电视节目自身创新发展的要求

2．2．4 求职者自我实现的需要

2．2．5 企业与媒体的双赢

3 电视求职真人秀节目与企业品牌营销

3．1 品牌营销概念

3．2 借助品牌传播策略，进行品牌营销

3．2．1 企业品牌营销策略中的广告传播

3．2．2 企业品牌营销策略中的公关活动

3．3 品牌营销与求职真人秀节目的契合

3．3．1 品牌营销与求职节目结合的原因

3．3．2 求职真人秀节目中企业品牌营销的表现

4 植入式广告营销在求职真人秀节目中的运用

4．1 植入式广告的基本概念

4．1．1 植入式广告的定义

4．1．2 植入式广告的分类

4．2 植入式广告在电视职场真人秀节目中的发展

4．3 “58同城”在《非你莫属》节目中植入式广告营销

4．3．1 植入式广告的发生

4．3．2 植入广告的可控性分析

4．3．3 植入广告的清晰度分析

4．3．4 研究结果分析

5 公关营销在求职真人秀节目中的运用

5．1 公关营销的概念

5．2 企业注重公关的原因

5．2．1 公关的特点与作用

5．2．2 企业提升品牌，实行整合营销的要求

5．3 《非你莫属》节目中企业的公关营销

5．3．1 运用的表现形式

5．3．2 在节目中进行公关营销时出现的问题

6 企业品牌营销效果的实现

6．1 恰当使用企业的品牌传播策略

6．1．1 植入式广告和公关相结合，更加注重公关

6．1．2 企业家注重个人魅力展示

6．2 精准定位，实现品牌营销的良好效果

6．2．1 契合节目主题风格

6．2．2 明确节目的受众定位

6．3 借鉴国外职场节目中品牌营销的成功经验

7 结语

参考文献

个人简历、发表论文及研究成果

致谢