北京冬奥会背景下我国东北村落型冰雪度假村开发的研究——以白山市村落型冰雪度假村为例

摘要

2022年北京冬奥会申办成功，推动了国内冰雪运动的发展，冰雪文化的气氛日渐浓烈，一系列的场地设施、比赛场馆正在进行建设和组建，村落型冰雪度假村也在冬奥会的大背景下雨后春笋般发展起来。该研究从村落型冰雪度假村开发角度进行分析，研究和调查村落型冰雪度假村在冬奥会大环境影响下，开发建设冰雪运动场地和发展当地冰雪经济的情况。 本研究通过文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计等方法对村落型冰雪度假村开发进行研究，对冰雪旅游产业、冰雪运动以及当地经营者的开发投入和游客对当地场地设施、冰雪氛围体验情况的调查，分析出村落型冰雪度假村冰雪场地设施的建设开发、游客参与情况之间的关系。调查结果显示如下： 在调查的379份消费者有效问卷中，有82.1%的游客认为能够满足自身的冰雪运动体验；有67.2%的游客表示愿意再次来此地进行旅游休闲；有70.7%的游客表示会激发自己对冰雪运动的学习兴趣；资金的投入多以个人全额投资为主占总数的41.6%；经营者的年收入在5万元以下的占75%；开发的占地面积在10亩以下的占66.6%；投资金额在5万元以下的占总体的58.3%；以互联网和彩页传单宣传方式为主，占总体的66.6%；消费者选择目的地方面以参与冰雪运动、感受冰雪氛围和体验村落民俗为主，占总数的53.2%，以电视广告和微信公众号的投入仅占16.6%；有57.7%的游客表示没有淋浴、独立卫生间和无线上网等硬件设施；并且有57.2%的游客希望增加冰雪娱乐项目。在对平均客流量与其它方面开发因素的相关分析中显示，滑雪场的收费、餐饮住宿的收费情况与平均客流量存在显著性（P<0.05）；在对游客人数与场地开发和环境等方面的相关分析中发现，游客人数与场地设施、环境方面具有显著性（P<0.01）两个变量之间存在相关性。根据相关分析和调查结果得到如下结论： 多数游客认为村落型冰雪度假村可以满足自身的冰雪体验，并表示愿意再次来此地进行体验；多数人认为在此体验会激发自己学习冰雪运动的兴趣，滑雪场的收费、餐饮住宿的收费情况与平均客流量、游客人数与场地设施、原生态环境方面有着密切关联，说明村落型冰雪度假村良好环境、合理的消费及原生态的项目设施是吸引游客的主要原因。主要目的是以参与冰雪运动、感受冰雪氛围和体验村落民俗为主。 多数经营者以个人全额投资为主，开发面积在10亩以下的个数较多，总投资金额多控制在5万元以下。说明白山市村落型冰雪度假村的投资与面积较为符合当地的实际情况，同时增加了当地农民在冬季的收入；在服务与软、硬件设施开发方面、宣传方式上，虽然注重互联网的传播，但在视广告和微信公众号等方面的宣传，无线上网等服务存在明显不够。在消费者选择目的地方面，主要以参与冰雪运动、感受冰雪氛围和体验村落民俗为主。但发现在开发过程中存在的宣传、资金投入不足、卫生设施淋浴、独立卫浴设施相对城市比较落后。对此结合本研究实地调查和数据分析建议如下： 在村落型冰雪度假村开发的服务和硬件设施方面，可增加冰雪娱乐项目，丰富游客在冰雪场地上的体验，增加卫生设施淋浴、独立卫浴、无线上网设施，提升村落型冰雪度假村整体档次；同时在“互联网+”的时代，应当采取宣传方式与现代媒体融合的方式，更有利于宣传村落型冰雪度假村。

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