决策目标和认知需要对成本沉没效应的影响

摘要

决策是我们日常生活的重要活动。决策的许多理论模型都认为决策者是相当理性的，但是“启发式和偏见”的研究支持“有限理性”的观点。成本沉没效应是“一种适应不良的经济行为，具体表现为在某一方面一旦投入了金钱、努力或时间之后，就表现出继续投入的巨大倾向”。心理学领域对决策的研究不同于其他学科，心理学研究决策策略和人的心理品质对决策的影响。许多研究表明成本沉没效应受决策目标、后悔、初始投资、心理账户、情境性因素的影响，然而并没有综合考虑决策目标和个体差异对成本沉没效应的作用。本文考察的就是决策目标和认知需要对决策结果的影响。 实验一以商业投资作为决策任务，采用情境启动来激活被试的决策目标类型，同时进行认知需要的个体差异测量，考察两者对决策结果的影响。结果表明，决策目标类型和认知需要对决策结果都有显著的影响，并且两者交互作用达到了显著水平，表明人们的投资决策结果是受决策目标类型和个体差异因素共同影响的。 实验二同样以商业投资作为决策任务，考察决策目标明确度和认知需要对投资决策结果的影响。结果表明，两者对决策结果都有显著的影响，但两者交互作用达到边缘显著水平，部分说明人们的投资决策结果是受决策目标明确度和个体差异因素共同影响的。 总之，本研究的结果丰富了我们关于决策目标、预期价值和个体差异共同影响投资决策结果这方面的知识。未来的研究应使用同一种决策任务，采用多种工具对个体差异进行测量，以使决策目标和个体差异的性质得到更好的理解和控制。此外，情境因素和个体差异的交互作用也是未来研究的主题。

目录

文摘

英文文摘

声明

1引言

2理论背景和研究假设

2.1成本沉没及成本沉没效应的定义

2.2关于成本沉没效应的影响因素的理论

2.2.1后悔

2.2.2心理账户

2.2.3初始投资

2.2.4情境性因素

2.2.5决策目标

2.3认知需要和成本沉没效应

2.3.1认知需要的含义

2.3.2认知需要和成本沉没效应

2.4问题提出和研究假设

2.4.1问题的提出

2.4.2研究假设

3实验一决策目标类型和认知需要对成本沉没效应的影响

3.1研究目的

3.2研究方法

3.2.1被试

3.2.2实验材料

3.2.3实验设计

3.2.4实验程序

3.3结果

3.4讨论

4实验二 决策目标明确度和认知需要对成本沉没效应的影响

4.1研究目的

4.2研究方法

4.2.1被试

4.2.2实验材料

4.2.3实验设计

4.2.4实验程序

4.3结果

4.4讨论

5总讨论和总结论

5.1总讨论

5.2初步发现和意义

5.3未来研究方向

5.4总结论

6参考文献

7附录

后记