从“立二拆四”和“秦火火”看我国网络谣言的传播及对策

摘要

北京尔玛互动营销策划有限公司创始人杨秀宇（网名“立二拆四”）和员工秦志晖（网名“秦火火”）等人被刑事拘留，揭开了多起网络造谣事件的真相。杨秀宇、秦志晖因编造散布了一系列有目的、有针对性的网络谣言，如“7·23”动车事故赔偿意大利籍乘客2亿元、雷锋生活奢侈、张海迪拥有日本国籍等。此后杨秀宇、秦志晖成为网民关注对象，微博粉丝大量增加，既满足了自身成名的心理，又能够引起一些希望炒作的企业的关注，从而获得不菲的收益。
　　然而，与以往突发事件所产生的有所不同，尔玛公司所制造的谣言都是为利益所驱使，所长期策划制造的谣言。这一类型谣言的产生有着多方面的因素，在传播过程所呈现出的特点非常具有研究价值。然而目前国内对于这一类型的谣言的研究文献较少。
　　文章将通过对其谣言的主体、内容以及传播模式和特征几个方面的进行分析，获取其产生的深层次原因。其次，在分析的基础上，结合其所制造的谣言特点，提出了三点相对应的应对措施。
　　总而言之，谣言的产生是一个有机且多元化的过程，认清谣言的产生，知悉其传播特点，是应对谣言的基础。本文对尔玛公司的谣言分析，将它所包含的元素，传播的特征一一呈现出来，对于人们了解和辨别网络谣言，具有一定的意义。

目录

声明

摘要

一、绪论

(一)选题缘由

(二)研究框架

(三)文献综述

(四)研究的创新之处和不足

1．研究的创新之处

2．研究的不足之处

二、相关概念界定

(一)谣言的界定

(二)网络谣言的界定

三、“立二拆四”和“秦火火”所制造网络谣言的传播主体成因分析

(一)造谣者成因分析——利益推动下的网络谣言的受益者

(二)传谣者成因分析

(三)信谣者成因分析

四、“立二拆四’’和“秦火火’’所制造网络谣言的特点分析

(一)在内容上

(二)在形式上

五、“立二拆四’’和“秦火火”所制造谣言的传播途径及传播模式

(一)传播途径

(二)传播模式

六、网络谣言的传播效果及影响

(一)网络谣言对个人的影响

(二)网络谣言对社会的影响

(三)网络谣言对企业和品牌的影晌

(四)网络谣言对政府机关的影响

七、网络谣言应对策略

(一)严厉打击以经济为目的的不良网络传播

(二)保证信息的真实性、完整性

(三)提升公众文化修养，提高谣言的鉴别能力

(四)加大监管力度，贯彻网络实名制

结语

参考文献

致谢