微博个人加V认证——精英阶层社会话语权在网络上的延伸

摘要

完整的话语权应该包括两部分的内容：话语权利和话语权力。话语权利指的是个体拥有表达的途径和机会；话语权力则是指个体表达的话语能够被听到，并且对社会产生一定的影响。社会话语权作为话语权的衍生概念，侧重的是话语权力，即所表达的话语能对社会产生意义，并以此来确立社会地位。所以真正的话语权实现并非在于能不能发出声音，而是发出的声音有没有形成影响力，是否同时拥有了社会话语权。在现实社会中，个体所拥有的话语权多少一般与所处的社会阶层是一致的，传统媒体的话语权也由此被精英群体所垄断。然而网络的出现和发展，使普通民众第一次拥有了说话的权利，人人可以发声，人人可以传播。但权利并非代表着权力，特别是在微博平台上。随着微博个人加V认证机制的出现，被网络匿名性消解的身份特征逐渐显现，现实社会的精英群体开始在微博上表明自己的真实身份，这使微博不再是第一次跨越阶层和地域的“公共领域”。个人加V认证机制的出现，使微博传播呈现出愈来愈强的马太效应，掌握着社会话语权的加V用户们，拥有大量的粉丝，他们往往站在传播的高处，把控整个传播的方向，成为微博传播的意见领袖。微博普通用户一般情况下很难获得加V资格，往往会沦为传播的弱势群体，虽然拥有了说话的权利，却无实质的话语影响力。
　　个人加V认证机制偏向的是现实社会的精英阶层，他们由于本来就处在现实社会的话语权高位，如此一来就很容易将已经获得的社会话语权延伸至网络，继续维护和获取阶层利益。根据抽样调查数据表明，大部分的微博加V用户均处于社会的中上层，其范围涵盖演艺名人、体育明星、专家学者、企业高管等等。新浪微博推出加V认证机制的目的，虽然在于保护名人信誉，规范微博传播，以及自身平台商业运作的需要，但本质却是社会精英阶层抢占网络社会话语权，进一步获取阶层利益的体现。在如此的传播环境下，普通民众虽然在极力呐喊，却只能发出微乎其微的声音。在某种意义上，个人加V认证机制的出现，阻断了普通用户成为微博传播意见领袖的可能，打破了微博成为公共领域的乌托邦之梦。因为公共领域是个体公民能够聚集在一起，对他们所关注的公共事务进行自由的讨论，并且能够形成较接近公众舆论的一致意见。公共领域实现的前提，是个体公民话语权的平等，显而易见在微博平台上，用户的话语权并不平等。在这种背景下，普通微博用户想要实现自身的话语影响力，还需不断缩小与精英用户之间的阶层差距，提升媒介素养，并且形成传播合力。

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绪论

（一）研究概述

1.研究缘起

2.研究问题

3.研究意义

（二）文献综述

（三）研究设计

1.研究方法

2.研究对象

一、社会话语权与微博个人加V认证概念界定

（一）话语权与社会话语权

1.话语权概念界定

2.社会话语权概念界定

（二）微博个人加V认证机制分析

1.什么是微博个人加V认证

2.哪些人具有加V认证资格

二、微博个人加V认证将精英阶层的社会话语权延伸至网络

（一）微博个人加V认证是精英阶层在网络上延续阶层利益的手段

1.表面上——规范微博传播

2.实质上——抢占网络资源延续阶层利益

（二）微博分层机制逐渐与社会分层机制重合

1.社会阶层决定粉丝多寡

2.粉丝多寡决定微博地位

3.微博地位决定话语权重

（三）社会精英阶层逐渐对应微博精英阶层

1.加V认证标签阶层属性，形成微博阶层认同

2.身份标签持续吸引关注，微博地位不断提升

（四）精英阶层实现网络社会话语权成为意见领袖

三、微博个人加V认证机制下普通网民的社会话语权

（一）有话语权利，无话语权力

1.关注数多，粉丝数少

2.原创少，转发多

（二）盲从精英群体，很难提升自身微博地位

1.缺乏自身观点，容易沦为“网络水兵”

2.处于传播长尾节点，微博地位提升难度颇大

（三）通过暴露私人信息、购买粉丝，企图实现社会话语权

1.24小时直播私人生活

2.购买加V资格及粉丝现象普遍

四、普通网民如何在微博上实现自身社会话语权

（一）缩小阶层差距，提升自身媒介素养

（二）保障话语权利，形成传播合力产生传播议题

参考文献

致谢