数字技术视域下电视公益广告的视觉表现

摘要

现在随着数字技术的发展，电视公益广告在制作水平和表现形式上有了很大突破，公益广告的主题创意也得到了很好地诠释和表达。在数字时代的背景下，人们更偏爱新颖、形式丰富，具有时代特征和艺术表现力强的公益广告作品，这也就要求优秀的电视公益广告，一定要善于利用各种数字手段和技术来完美地表现出广告的主题内涵，即，要通过数字技术所营造出来的视觉美感，来大大提高广告作品的观赏性，主题内容和视觉表现的完美结合是一则优秀电视公益广告成功的基础。在数字技术视域下，对电视公益广告的视觉表现要素，视觉表现特性，以及视觉表现技法，归纳总结并且进行深入探讨分析，以期对电视公益广告作品的视觉表现上进行美的提升有所帮助，满足受众对电视公益广告视觉审美的需要，这也是本论文的研究目的。
　　 本文第一章主要是对影响电视公益广告视觉表现的构成要素进行了分析:画面构图要素，主要是从电视公益广告画面构图特性及构图要求方面进行了论述;画面色彩要素，主要分析了色彩在电视公益广告视觉上的情感表现;画面运动要素，分析了电视公益广告画面运动的表现力和画面的运动节奏。电视画面的存在需要一定的技术作支撑，画面构成要素是电视公益广告视觉表现的基础。
　　 本文第二章主要是从画面影像制作的角度，对数字影像在电视公益广告的应用大致分为:二维动画技术为主、三维动画技术为主以及数字合成技术为主的电视公益广告，并对其各类型电视公益广告的视觉表现特性进行了详细的阐述。
　　 本文第三章论述了数字技术应用于电视公益广告中常用的视觉表现技法，阐述了合理的表现技法的应用，能够增强电视画面的视觉冲击力和感染力，给受众带来美的视觉感受。
　　 在本文的最后一章，对数字技术视域下电视公益广告的视觉审美效用方面进行了提炼总结，在前面论述内容的基础之上，做进一步的提升。
　　 本论文通过对数字技术手段应用的电视公益广告进行分类研究，总结其数字技术在视觉表现上的特性，是以列举案例的方式，采用分类研究法、文献资料法以及实际观察和分析来研究探索。之所以选择这类研究方法，是因为此领域的专业应用性较强、现实直观性较高，采用此类研究方法能够比较直观和生动地表现出不同的数字技术的具体应用方式和形式，从现实的角度进行案例分析，结合相关的理论知识，进而更好地论证论文所要表述的主题以及本人所提出的一系列的见解。
　　 本文通过研究在数字技术视域下，电视公益广告的视觉表现要素、表现特性和表现技法等方面，来强化电视公益广告的审美效用和传播效果，论文中引用了国内外优秀的电视公益广告片来进行论证，以期对电视公益广告视觉表现多样性的发展，并更好地将理念和诉求主题以新颖直观、易于接受的方式进行表现而有所帮助，同时特别希望本论文能够开拓该领域的创作思路，丰富其理论研究内容。

目录

声明

摘要

绪论

第一章 数字技术视域下电视公益广告的视觉表现要素

第一节 简洁明确的画面构图

一、电视公益广告画面构图的概述

二、电视公益广告画面构图的特性

三、电视公益广告画面构图的要求

第二节 渲染情感的画面色彩

一、电视公益广告画面色彩的概述

二、 电视公益广告画面色彩的情感表现

第三节 富于表现的画面运动

一、电视公益广告画面运动的概述

二、电视公益广告画面运动的表现力

三、电视公益广告的画面运动节奏

第二章 数字影像在电视公益广告中的视觉表现特性

第一节 二维动画技术为主的电视公益广告视觉表现特性

一、二维动画技术概述

二、二维动画视觉表现中的角色塑造性格化

三、二维动画视觉表现中的平面空间动态化

第二节 三维动画技术为主的电视公益广告视觉表现特性

一、三维动画技术概述

二、三维动画视觉表现中的虚拟角色立体化

三、三维动画视觉表现中的数字特效冲击性

第三节 数字合成技术为主的电视公益广告视觉表现特性

一、数字合成技术概述

二、数字合成技术在电视公益广告视觉上的“画面再创造”

第三章 数字技术视域下电视公益广告的视觉表现技法

第一节 视觉表现的合理夸张法

第二节 视觉表现的联想比喻法

第三节 视觉表现的幽默趣味法

第四章 数字技术视域下电视公益广告的视觉审美效用

第一节 抽象概念具体化的创意美

第二节 表现技术数字化的效果美

结论

参考文献

附录

致谢

攻读学位期间取得的科研成果清单