主旋律弘扬与商业化表达的成功结合——论电影《湄公河行动》

摘要

2016年国庆档上映的《湄公河行动》取得了票房与口碑的双丰收，引起了电影行业内外的广泛热议。作为主旋律电影走向商业化成功的典型代表，《湄公河行动》的出现，有着重要的历史性意义。本文以《湄公河行动》作为研究对象，对其进行详细论述和深入解剖，来发掘出电影自身的艺术价值、商业价值和文化价值，总结其成功经验。
　　全文共分成四部分。
　　第一部分，主要探讨电影多元主旋律主题的生成意义。首先是对国家形象的维护。中国的国家形象亟待确立和完善，这也是主旋律电影艺术的内在需求。《湄公河行动》在国家正面形象的确立中迈出了可喜的一步。从主题阐释来看，湄公河行动是维护中国公民安全的一次利箭行动，显示了国家对生命的尊重，让中国人在一次观影体验中获得了积极的信号，国家的强大是中国人最有力的保护屏障。除了外在的表现，国人形象的建构也是重要的一个环节。故事主人公高刚和方新武都是国家力量的典型代表，气质非凡、沉着冷峻、线条硬朗，在故事中体现了积极健康阳光的一面。其次是对英雄主义情怀的高扬。《湄公河行动》在编织英雄梦时，虽然有传统英雄的影子，但主要刻画了平民英雄的形象，贴近真实的一种表达，更能让观众获得英雄气概的体认。再者是对公平正义信念的坚守。《湄公河行动》虽然像大多数警匪片一样，警察秉承维护公平正义的信念，慷慨赴难，在复杂的环境中坚守自己的道德底线，最终公平正义得到了伸张，但是在这种传统叙事基调的基础上，也进行了一些创新和开拓。电影在宣扬以武制武维护公平正义的同时，摒弃了以恶制恶的价值理念，使公平正义得到最后的伸张。
　　第二部分，主要探讨电影立体化的人物塑造。首先，电影塑造了多元性格的正面人物。在刚柔并济的多元性格中，高刚这一人物到电影的高潮部分，英雄形象也得到了完美诠释，这是他硬汉银幕形象的升华。其次是对反面人物的刻画。占蓬冷血杀手的性格与外在的形象形成强烈的反差，给观众留下了深刻的印象，也为高刚和方新武的正义行动提供了重要的依据，道德无法感化这些冷血无情的毒贩，只能依靠暴力手段消灭他们的罪恶。《湄公河行动》中的陪衬性人物较多，大致可以呈现出三类特征:一类是为了增加戏剧冲突的复杂性。第二种属于功能性人物，也就是在情节铺排中承担了一定的辅助性作用。第三种属于为故事增加色彩的人物，这类陪衬性人物与主线情节并无实质的关系，而是在特定场景出现，为画面增加一定的表现力。
　　第三部分，是电影商业化元素的运用。主要从两个方面来进行论述:一是《湄公河行动》在主旋律与警匪片的高度融合下，开掘了故事特殊的魅力，始终保持着一种紧张刺激的情绪基调，其故事内核也存在独特的价值，体现了电影的大众文化品性，从而获得较高票房和口碑。二是电影《湄公河行动》秉承警匪片的叙事主调，将动作片的元素融合进影像，使之产生一种奇观化的视觉效果。在《湄公河行动》中，导演充分调动了各种动作元素来制造视觉的奇观，形成视觉的强烈刺激，带给观众高度的审美快感。
　　第四部分，是电影推广的整合营销模式。首先是电影的品牌策略。林超贤编导警匪片的经验可谓是独树一帜，而且香港具备专业的制作团队，从项目策划到拍摄环节，都有专业人士的精心谋划。林超贤导演的品牌效应正是在电影拍摄中逐渐形成的。而明星品牌、企业品牌也是商业电影品牌策略的重要方面。其次是电影的宣传策略。《湄公河行动》选择在国庆档假期上映，保证了一定的观众数量，制作精良的宣传片和海报，在各大城市举办首映礼，派发优惠券，开发衍生品，同时举办校园发布会，明星见面会等等。而新媒体营销更是重要的一环。由此看来，电影《湄公河行动》可谓是中国主旋律题材商业电影的一次有益尝试，是传统主旋律电影向商业电影顺利转型的重要标志，表明中国电影工业开始初步形成，并将逐渐最终走向成熟。

目录

声明

摘要

绪论

一．多元的主旋律主题

(一)对国家形象的维护

(二)英雄主义的情怀

(三)对公平正义的坚守

二．电影人物的立体化塑造

(一)正面人物的多元性格

(二)反面人物的内在矛盾

(三)陪衬人物的功能体现

三．电影商业化元素的运用

(一)故事魅力：紧张刺激

(二)视觉奇观：动作元素

四．电影推广的整合营销

(一)品牌策略

(二)宣传策略

结语

参考文献

后记