央视新闻频道品牌发展的未来之路——来自CNN的启示

摘要

中央电视台新闻频道（以下简称“央视新闻频道”）从2003年7月1日正式播出，至今已历经五年。五年来，央视新闻频道一直在探索符合自身特点的品牌化之路，积极实施品牌策略，国内和国际影响日益提升。但是我们要清醒的认识到，央视新闻频道与国际间知名的新闻频道相比还存在着很大的差距，要实现其开篇其词所提出的“与世界同步、与时代同步”的宏伟目标，还有很长的路要走。
　　 央视新闻频道品牌存在的缺陷诸多，我将以CNN例，从新闻学、传播学及市场营销学的角度对CNN和央视新闻频道的品牌策略进行比较，来分析央视新闻频道品牌的不足，并提出相应对策，从而为探索一条有中国特色的电视新闻频道之路尽微薄之力。CNN是全球第一家24小时播报新闻的新闻频道，也是至今位置影响力最大的一家新闻频道，无论在管理上还是在实际操作上都对后来的电视新闻频道产生过深远影响。因此，CNN的成功经验还是有很多积极因素值得借鉴的。
　　 文章第一部分是绪论，介绍本文的研究背景、目的、意义以及研究方法。
　　 文章第二部分是央视新闻频道实施品牌策略的背景，主要介绍央视新闻频道实施品牌策略的原因以及开播近六年来所作的品牌化探索。
　　 文章第三部分主要分析央视新闻频道品牌的不足，是本文着重论述的部分，从频道品牌定位、频道品牌创建、频道品牌维护三个角度对CNN和央视新闻频道的品牌策略进行对比分析，从而总结出央视新闻频道品牌的特色与不足之处。
　　 文章第三部分央视新闻频道品牌发展的策略性选择，也是本文着重论述的部分，基于央视新闻频道品牌存在的问题，为其品牌的未来发展提出借鉴性意见，并为探索一条中国特色的电视新闻频道之路作出思考。
　　 由于我国国情和传媒发展现状的特殊性，CNN的成功经验我们不能照抄照搬，取其精华，去其糟粕，才是我们学习的意义所在。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章绪论

1.1研究背景、目的和意义

1.2国内外在该方向的研究现状及分析

1.3本文研究方法与论文创新点

第2章央视新闻频道实施品牌策略的背景

2.1央视新闻频道实施品牌战略的原因

2.1.1品牌化浪潮的冲击

2.1.2媒体间竞争的现状

2.1.3受众收视行为和特征的变化

2.2央视新闻频道品牌化的探索

第3章央视新闻频道品牌存在的问题——与CNN的比较

3.1央视新闻频道与CNN品牌定位策略的比较

3.1.1受众定位策略的比较

3.1.2市场定位策略的比较

3.2央视新闻频道与CNN品牌创建策略的比较

3.2.1品牌核心价值的比较

3.2.2人才策略的比较

3.2.3管理体制的比较

3.3央视新闻频道与CNN品牌维护策略的比较

3.3.1频道包装策略的比较

3.3.2频道改版策略的比较

第4章央视新闻频道品牌发展的未来之路——来自CNN的启示

4.1频道定位：阶段性的定位策略

4.2管理模式：大编辑部制管理

4.3报道方针：还原新闻本质

4.3.1尊重新闻规律

4.3.2争取直播常态化

4.4频道经营：多元化的盈利模式

4.4.1提高广告收入

4.4.2走付费频道之路

4.5人才策略：以人为本的用人理念

4.5.1名人策略

4.5.2加强对新闻人才的培养

4.5.3改进用人机制

结语 新闻频道是新闻功能的回归

参考文献

致谢