省级网络电视台内容建设策略研究——以湖北网络广播电视台为例

摘要

随着社会经济的普遍发展和科学技术水平的不断提高,网络电视台在媒介融合趋势下诞生。它不仅拥有传统广播电视播出媒体优质内容资源,同时还具备新媒体传播优势,在内容制作、播出流程等诸多方面都有别于传统电视台。近年来,网络电视台在国家政策支持和互联网络技术提升的促进下蓬勃发展,各省级网络电视台的建设都得到长足进步。
　　目前,省级网络电视台是我国网络电视台的主力军。2010年12月8日,湖北网络广播电视台(HBTV)获得了原国家广电总局的批准,并于2011年7月l日,正式上线开播。本文认为,湖北网络广播电视台是省级广播电视机构借力互联网融合发展的良好范本,一方面它没有中国网络电视台强大覆盖面的先天优势,另一方面缺乏如湖南和江苏等省份网络电视台实体台的影响力,却可以独树一帜,沿袭搭建平台、重视内容、开拓市场的思路建设网络广播电视台,关注荆楚本地信息,进行内容创新与资源整合,开发新闻来源新渠道,研发客户端进行多屏传播。
　　本文首先梳理了我国省级网络电视台的发展历程,明确了其在传播过程中的地位与主要责任,分析了省级网络电视台发展的内部外部传播环境和湖北网络广播电视台的媒体定位及其核心竞争力。其次,本文选取湖北网络广播电视台进行内容建设个案研究,对湖北网络广播电视台的内容来源及形成、结构设置与编排、服务方式、品牌栏目和用户体验等方面进行比较分析研究,认为湖北网络广播电视台内容建设的经验在策划、独家、互动和技术四个方面,同时还对其在重大事件报道中的内容呈现进行分析。除此之外,本文基于湖北网络广播电视台内容建设的经验,分析总结了其对各省级网络电视台内容建设在实现内容传播差异化、增强传播过程互动性、力求媒体技术先进性三方面的启示。

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绪论

一、研究目的及意义

二、文献综述

三、本文基本思路与研究方法

四、本文创新点

第1章 省级网络电视台发展概况及分析

1.1 省级网络电视台发展历程与现状

1.2 湖北网络广播电视台概述

第2章 湖北网络电视台内容建设研究

2.1 内容来源及形成

2.2 内容编排与呈现形式分析

2.3 内容服务方式

2.4 内容传播的文化特点

2.5 内容建设品牌栏目——I系列

第3章 湖北网络广播电视台内容建设的经验

3.1 策划牌---关注荆楚本地信息

3.2 独家牌---内容创新与资源整合

3.3 互动牌---开发新闻来源新渠道

3.4 技术牌---研发客户端发展多屏传播

第4章 对省级网络电视台内容建设的启示

4.1 立足本地资源 实现内容传播差异化

4.2 依托自制栏目 增强传播过程互动性

4.3 研发客户端 力求媒体技术先进性

结语

参考文献

致谢