央视新闻新媒体移动直播策略分析

摘要

互联网技术的变革推进了移动直播的发展，移动直播这种新型报道方式不断被新闻媒体发掘并使用。媒体如何更好地利用自身传播优势，在这股直播热潮的推动下加快推进融合发展，也成为业界和学界亟待解决的问题。中央电视台作为中国重要的新闻舆论机构、重要的思想文化阵地，在新媒体融合发展部署中的一举一动会备受关注。央视新闻新媒体充分利用央视的传播优势和优厚资源，加快媒体融合进程。2017年2月19日，央视新闻新媒体的融媒体平台“央视新闻移动网”正式上线，提出“移动优先”，以直播打造核心竞争力的战略。新生事物往往有着光明的前景同时伴有诸多待改进的地方，而目前学界和业界缺少对其移动直播策略具体的剖析，因此对其运行策略是否最优化的具体分析势在必行。
　　笔者利用自己在中央电视台新闻中心实习的机会，多次与中央电视台新闻中心新媒体新闻部的相关记者沟通，实地调查访问收集资料。本文拟对央视新闻新媒体移动直播策略进行研究，在对现行策略的深度分析和与其他直播形态比较中发现其现行策略的可行性，总结规律与不足。在对策略的具体讨论中，一方面通过资料收集法和内容分析法，对央视新闻新媒体移动直播节目的选题进行量化分析，对央视新闻新媒体移动直播节目的技术表现形式进行详细论述；另一方面运用对比分析法，将其与电视直播、其他新闻媒体移动直播和秀场类移动直播进行对比，肯定其在直播节目内容、先进技术、互动环节等方面比较突出的优势，同时也发现央视新闻新媒体移动直播发布的页面设置实用性较低，在提出优化改进措施时给出了参考方案。
　　通过对央视新闻新媒体移动直播现行策略的分析，不单单是为“央视新闻”这一个新媒体机构的移动直播运行策略建言献策，更是为新闻移动直播市场提供具体的个案研究，以小见大。在对个案的探讨基础上，引起业界和学界对这种新兴报道方式的关注和重视，让这一崭新的网络业态不仅能立足于当下，更能赢在未来。

目录

声明

第1章绪论

1.1选题依据

1.2文献综述

1.3研究对象与方法

第2章 央视新闻新媒体移动直播策略分析指标

2.1 央视新闻新媒体移动直播策略内涵

2.2 央视新闻新媒体移动直播策略分析指标

第3章 央视新闻新媒体移动直播的现行策略

3.1央视新闻新媒体移动直播的选题策略

3.2央视新闻新媒体移动直播的技术策略

3.3央视新闻新媒体移动直播的发布策略

第4章 央视新闻新媒体移动直播与其他直播形态的比较

4.1与电视直播相比

4.2与其他媒体移动直播相比

4.3与秀场类移动直播平台相比

第5章 结论与讨论

5.1央视新闻新媒体移动直播团队的专业化保证了策略的合理性

5.2 央视新闻新媒体移动直播策略的优化与改进

结语

参考文献

附录

致谢