河北省原村土布品牌传播策略研究

摘要

进入21世纪以来，中国市场经济体系逐步完善，在市场经济中，品牌已经成为企业在市场竞争中获得成功的关键因素。它是一种无形的财产，品牌不仅仅只是商品的标志和名称，还能通过独有的、概念化和抽象的识别来体现商品之间的差别化，让人对其产生独有印象。企业不仅要将产品和服务销售给消费者，还要让消费者产生好感，从而反复的购买、宣传，形成品牌忠诚度，品牌已经成为企业争夺市场份额重要的非价格手段之一。因此企业要想在激烈的竞争中生存下去，必须在战略上高度重视品牌传播。
　　本文以河北省原村土布品牌传播策略为研究对象，运用传播学和品牌学的知识，采用实地考察和资料分析法，通过定量和定性的研究方法对材料进行分析解构，找出原村土布进行品牌传播的可取之处，并针对其在传播中出现的品牌问题，提出改进策略。借此希望通过研究原村土布这一家的品牌传播问题，能够举一反三，探索整个传统工艺行业的品牌定位，提出能够为企业解决问题的有效方法和策略。

目录

声明

第1章 绪 论

1.1选题背景

1.2研究的目的和意义

1.3研究现状

1.4研究方法和创新点

第2章 品牌传播的相关概念及理论研究

2.1品牌的内涵

2.2品牌传播理论

2.3品牌传播策略

第3章 原村土布品牌传播模型及构成要素

3.1原村土布品牌传播模型

3.2原村土布品牌传播模型的构成要素

第4章原村土布品牌传播策略分析

4.1原村土布品牌发展概况

4.2原村土布产品介绍

4.3原村土布品牌定位

4.4原村土布品牌形象传播策略

4.5原村土布品牌传播效果浅析

4.6原村土布品牌传播中的问题

第5章 原村土布品牌传播改进策略

5.1 树立正确的品牌理念

5.2 对品牌塑造进行合理规划

5.3 原村土布低成本品牌传播策略

结语

参考文献

致谢

攻读学位期间取得的科研成果